Moderne Methoden der Marktforschung : Kunden besser verstehen / herausgegeben von Oliver Gansser, Bianca Krol

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Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: FOM-Edition, FOM Hochschule für Oekonomie & Management | SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, 2017Description: Online-Ressource (VIII, 280 S. 83 Abb., 18 Abb. in Farbe, online resource)ISBN:

9783658097455

Subject(s):

Genre/Form:

Aufsatzsammlung

Additional physical formats: 9783658097448 | Erscheint auch als: Moderne Methoden der Marktforschung. Druck-Ausgabe. Wiesbaden, Germany : Springer Gabler, 2017. VIII, 280 SeitenRVK: RVK: QP 611LOC classification:

HF5415.2-5415.34

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-09745-5Online resources:

Summary: Den Unbewussten Konsumenten verstehen -- Wissensmanagement 4.0 -- "Shopper Research" als moderne Ausprägung der qualitativen Marktforschung -- Dialogorientierte qualitative Online-Forschung -- Online- versus mobile Umfragen -- Die Akzeptanz von Location-based Services in der Marktforschung -- Biometrische Messung in der Produktmarktforschung -- Dem Publikum in die Augen schauen -- Eyetracking zur empirischen Validierung von Celebrity Endorsement -- Berücksichtigung der Psycho-Physiognomik bei der Auswahl von Werbegesichtern in der Marktforschung -- Mediaeffektivitätsanalysen -- Die Möglichkeiten der Werbewirkungsmessung und Mediaoptimierung vor dem Hintergrund der Parallelnutzung von TV und Internet -- Big Data und Kundenzufriedenheit -- Der Einsatz von Text-Mining zur Bestimmung des Diffusionsprozesses von Produkten.Summary: Dieses Herausgeberwerk zeigt einfach und praxisnah aktuelle Methoden und Analyseverfahren in der modernen Marktforschung auf. Nachdem in dem Herausgeberband „Markt- und Absatzprognosen“ der Fokus auf etablierten Methoden und Praxisbeispielen zu Prognoseverfahren lag, werden in diesem Band insbesondere die neueren Entwicklungen im Bereich der Marktforschungsmethoden in den Mittelpunkt gestellt. Damit ist das Buch inhaltlich etwas breiter, methodisch aber fokussierter aufgestellt und bietet eine ideale Informationsquelle für Manager und Berater in Industrie-, Handels- und Dienstleistungsunternehmen, aber auch für Studierende mit dem Schwerpunkt Marktforschung. Der Inhalt Statistische Verfahren Konsumentenverhalten Kundenanalyseinstrumente Die Herausgeber Prof. Dr. Oliver Gansser ist stellvertretender Direktor des ifes Instituts für Empirie und Statistik an der FOM Hochschule für Oekonomie und Management. Er ist hauptamtlicher Professor für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der FOM am Standort München und Mitglied im Vorstand des Access Marketing Management (AMM) e.V. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Feldern Verhaltenstypologien, Präferenzforschung, Kommunikationsforschung und Käuferverhalten sowie dem Management von Kundenbeziehungen. Prof. Dr. Bianca Krol ist Gründerin und Direktorin des ifes Instituts für Empirie & Statistik und Professorin für Allgemeine Volkswirtschaftslehre, insbesondere Statistik und Wirtschaftsmathematik, an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management. Ihr Forschungsinteresse liegt insbesondere auf der Durchführung von Marktanalysen und der Erforschung des Nachfrageverhaltens in verschiedenen Branchen sowie auf der Entwicklung von managementorientierten Gestaltungsansätzen durch den Einsatz von anwendungsorientierten empirischen Methoden.PPN: PPN: 1658300041Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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