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Globales Marketing-Management : Eine europäische Perspektive / Warren J. Keegan, Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger
Mitwirkende(r): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und SozialwissenschaftenVerlag: München : De Gruyter Oldenbourg, 2002Copyright-Datum: ©2002Beschreibung: Online-Ressource (824 S.)ISBN:- 9783486799705
- 9783486250053
- 629.2220688
- 330 23
- HF1416.6.E85 ǂb K444 2002eb
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Inhalte:
Zusammenfassung: Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen. In jedem Kapitel wir die Diskussion globaler Marketingaspekte durch aktuelle Zeitungsberichte, EU-Dokumente oder wissenschaftliche Veröffentlichungen angereichert. Das Buch bietet eine Vielfalt an Fallstudien unterschiedlicher Länge aus unterschiedlichen Ländern und Branchen. Eine Zusammenfassung und Diskussionsfragen runden ein jedes Kapitel ab.Original version: Originalfassung: 2002PPN: PPN: 165861187XPackage identifier: Produktsigel: ZDB-23-DGG | EBA-BACKALL | EBA-CL-LAEC | EBA-DGALL | EBA-EBKALL | EBA-SSHALL | EBA-STMALL | ZDB-23-GBE | ZDB-23-GBA | BSZ-23-EBA-C1UB | GBV-deGruyter-alles | ZDB-23-DGG
FrontmatterVorwortInhaltsverzeichnisKapitel 1. Globales Marketing - eine EinführungKapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen MarketingKapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen MarketingKapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen MarketingKapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen MarketingKapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale MarktforschungKapitel 7. Marktsegmentierung und -PositionierungKapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - ExportKapitel 9. Produktion im Ausland und strategische AllianzenKapitel 10. Globaler Wettbewerb und StrategieKapitel 11. Globale Produkt- und DienstleistungsentscheidungenKapitel 12. Globale PreispolitikKapitel 13. Globale DistributionspolitikKapitel 14. Globale KommunikationspolitikKapitel 15. Globale OrganisationsstrukturenKapitel 16. Globales Marketingaudit und -controllingKapitel 17. Die Zukunft des globalen MarketingAnhang A. Fallstudien.
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Reproduktion, 2002 |2002||||||||||
2002
In German