Globales Marketing-Management : Eine europäische Perspektive / Warren J. Keegan, Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger

Von:

Stöttinger, Barbara [aut]

Mitwirkende(r):

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und SozialwissenschaftenVerlag: München : De Gruyter Oldenbourg, 2002Copyright-Datum: ©2002Beschreibung: Online-Ressource (824 S.)ISBN:

9783486799705

Schlagwörter:

Genre/Form:

Lehrbuch

Andere physische Formen: 9783486250053 | Erscheint auch als: Globales Marketing-Management. Druck-Ausgabe München : Oldenbourg, 2002. XXXIII, 789 S.DDC-Klassifikation:

330 23
629.2220688

RVK: RVK: QP 680LOC-Klassifikation:

HF1416.6.E85 ǂb K444 2002eb

DOI: DOI: 10.1524/9783486799705Online-Ressourcen:

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Zusammenfassung: Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen. In jedem Kapitel wir die Diskussion globaler Marketingaspekte durch aktuelle Zeitungsberichte, EU-Dokumente oder wissenschaftliche Veröffentlichungen angereichert. Das Buch bietet eine Vielfalt an Fallstudien unterschiedlicher Länge aus unterschiedlichen Ländern und Branchen. Eine Zusammenfassung und Diskussionsfragen runden ein jedes Kapitel ab.Original version: Originalfassung: 2002PPN: PPN: 165861187XPackage identifier: Produktsigel: ZDB-23-DGG | EBA-BACKALL | EBA-CL-LAEC | EBA-DGALL | EBA-EBKALL | EBA-SSHALL | EBA-STMALL | GBV-deGruyter-alles | ZDB-23-GBE | ZDB-23-GBA

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2002

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