Globales Marketing-Management : Eine europäische Perspektive / Warren J. Keegan, Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger

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Stöttinger, Barbara [aut]

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Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und SozialwissenschaftenPublisher: München : De Gruyter Oldenbourg, 2002Copyright date: ©2002Description: Online-Ressource (824 S.)ISBN:

9783486799705

Subject(s):

Genre/Form:

Lehrbuch

Additional physical formats: 9783486250053 | Erscheint auch als: Globales Marketing-Management. Druck-Ausgabe München : Oldenbourg, 2002. XXXIII, 789 S.RVK: RVK: QP 680LOC classification:

HF1416.6.E85 ǂb K444 2002eb

DOI: DOI: 10.1524/9783486799705Online resources:

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Summary: Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen. In jedem Kapitel wir die Diskussion globaler Marketingaspekte durch aktuelle Zeitungsberichte, EU-Dokumente oder wissenschaftliche Veröffentlichungen angereichert. Das Buch bietet eine Vielfalt an Fallstudien unterschiedlicher Länge aus unterschiedlichen Ländern und Branchen. Eine Zusammenfassung und Diskussionsfragen runden ein jedes Kapitel ab.Original version: Originalfassung: 2002PPN: PPN: 165861187XPackage identifier: Produktsigel: ZDB-23-DGG | EBA-BACKALL | EBA-CL-LAEC | EBA-DGALL | EBA-EBKALL | EBA-SSHALL | EBA-STMALL | GBV-deGruyter-alles | ZDB-23-GBE | ZDB-23-GBA

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2002

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