Advertorials versus klassische Printwerbung : Eine Wirkungsanalyse / von Florian Dorner

By:

Dorner, Florian [aut]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Handel und Internationales Marketing Retailing and International Marketing | SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, 2016Description: Online-Ressource (XIX, 280 S. 38 Abb., 9 Abb. in Farbe, online resource)ISBN:

9783658150891

Subject(s):

Genre/Form:

Hochschulschrift

Additional physical formats: 9783658150884 | Druckausg.: Advertorials versus klassische Printwerbung. Wiesbaden : Springer Gabler, 2016. XVII, 280 SeitenRVK: RVK: QP 630LOC classification:

HF5410-5417.5

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-15089-1Online resources:

Summary: Einleitung -- Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich -- Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften -- Wirkung von Advertorials und klassischer Printwerbung -- Bezugsrahmen und Ableitung der Hypothesen -- Empirische Studie -- Zusammenfassung.Summary: Florian Dorner legt eine umfassende Analyse der aktuellen Kommunikationsform ‚Advertorials‘, die redaktionell bearbeitete Texte und Werbung kombiniert, und der klassischen Printwerbung vor. Mittels einer Längsschnittstudie im experimentellen Design untersucht der Autor die Wirkungsweise von diesen Formaten über den Zeitverlauf und mit unterschiedlichen Stimuli-Abfolgen. Seine Ergebnisse zeigen deutlich, dass es Unterschiede in der Wahrnehmung und Wirkung der beiden Kommunikationsformate gibt. Dies ist insbesondere von Bedeutung, da Unternehmen im Rahmen ihrer Marketingkommunikationsüberlegungen zunehmend mit einem veränderten und stark kompetitiven Kommunikationsumfeld konfrontiert sind. Dabei gewinnen Advertorials für viele Unternehmen neben klassischer Printwerbung immer mehr an Bedeutung, werden in der wissenschaftlichen Literatur jedoch kontrovers diskutiert. Der Inhalt Grundlagen der Marketingkommunikation im Printbereich Theoretische Erklärungsansätze zur Verarbeitung von Kommunikationsbotschaften Wirkung von Advertorials und klassischer Printwerbung Die Zielgruppen Wissenschaftler, Dozierende und Studierende sowie Praktiker in den Bereichen Betriebswirtschaftslehre, Marketing und Kommunikationswissenschaften Der Autor Dr. Florian Dorner war Universitätsassistent am Institut für Marketing der Karl-Franzens-Universität Graz. Er ist jetzt Lektor für Lehrveranstaltungen am selbigen Institut und arbeitet hauptberuflich in einer Bank.PPN: PPN: 1658617355Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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