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CSR und Brand Management : Marken nachhaltig führen / herausgegeben von Anne-Kathrin Kirchhof, Oliver Nickel
Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Management-Reihe Corporate Social Responsibility | SpringerLink BücherPublisher: Berlin, Heidelberg : Springer Gabler, 2014Description: Online-Ressource (XVI, 196 S. 58 Abb. in Farbe, online resource)ISBN:- 9783642551888
- 658.408
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- HD28-70
Contents:
Summary: Vorwort -- Brand Management: Wie führe ich Marken erfolgreich nachhaltig? -- Zur Messbarkeit von CSR: Markenstudie „CSR auf dem Prüfstand“ -- Überblick: Marken als Treiber der Nachhaltigkeit in der deutschen Markenartikelindustrie -- Die Sicht der NGOs: Was erwartet die Zivilgesellschaft von Markenunternehmen und einer fairen wie zukunftsfähigen Wirtschaft? -- Der Markt: Von den Anfängen bis zur Weltleitmesse Biofach -- Fokus: Wie zahlt Corporate Volunteering auf Marken ein? -- Einblick in die Praxis: 8 Markencases – 8 Branchen, 8 individuelle Strategien, 8 Best Practices, 8 mal Transparenz -- Autorenverzeichnis.Summary: Marken zählen zu den wichtigsten Werttreibern von Unternehmen. Zugleich sind sie relevante Bindeglieder und Vertrauensanker zwischen Unternehmen und Gesellschaft. Positioniert sich eine Marke gezielt als nachhaltig, kann ein Image- und Reputationsaufbau auf längere Sicht erfolgen. Marken werden auf diese Weise Ausdruck des CSR-Engagements eines Unternehmens und vermitteln Vertrauen, Transparenz und Partizipation. Die erfolgreiche Navigation von Marken auf wandelnden Märkten bleibt ein komplexes facettenreiches Thema. Ein nachhaltiges Brand Management ist, genauso wie CSR, ein elementarer Bestandteil der Unternehmensstrategie. Dieser Band zeigt, wie Marken systematisch und mit einem ganzheitlichen Ansatz erfolgreich geführt werden können. Der Inhalt - Nachhaltiges Brand Management - Messbarkeit von CSR - Marken als Treiber der Nachhaltigkeit - Erwartungen der Zivilgesellschaft an Markenunternehmen - Corporate Volunteering und Marken - 8 Marken - Best Practices aus unterschiedlichen Branchen Die Herausgeber Anne-Kathrin Kirchhof ist Beraterin für Kommunikation und CSR bei SWELL und hat langjährige Erfahrungen als Leiterin Unternehmenskommunikation und CSR-Beauftragte in national wie international tätigen Unternehmen gesammelt. In zahlreichen NGOs auf internationaler wie lokaler Ebene engagiert sie sich für das Thema CSR und Brand Management. Dr. Oliver Nickel ist einer der bekanntesten Markenberater in Deutschland. Aus seiner langjährigen Markenberatungserfahrung gründete er SWELL, eine Brand Planning Agentur, die den kreativen Geist einer Innovationsagentur mit dem strukturierten Denken einer Strategieberatung verbindet. Die Reihe "In der CSR-Managementreihe werden bestehende Ansätze durch neue Ideen und Konzepte ergänzt, um so dem Paradigma eines nachhaltigen Managements gerecht zu werden. Damit soll ein neuer Standard in der unternehmerischen Praxis sowie Managementliteratur gesetzt werden." (René Schmidpeter).PPN: PPN: 1658907280Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
VorwortBrand Management: Wie führe ich Marken erfolgreich nachhaltig? -- Zur Messbarkeit von CSR: Markenstudie „CSR auf dem Prüfstand“ -- Überblick: Marken als Treiber der Nachhaltigkeit in der deutschen Markenartikelindustrie -- Die Sicht der NGOs: Was erwartet die Zivilgesellschaft von Markenunternehmen und einer fairen wie zukunftsfähigen Wirtschaft? -- Der Markt: Von den Anfängen bis zur Weltleitmesse Biofach -- Fokus: Wie zahlt Corporate Volunteering auf Marken ein? -- Einblick in die Praxis: 8 Markencases - 8 Branchen, 8 individuelle Strategien, 8 Best Practices, 8 mal Transparenz -- Autorenverzeichnis.
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