Das Image im Aushandlungsprozess : Werbung von Versicherungsunternehmen im Kontext der Riester-Renten-Debatte / Nazim Diehl

Von:

Diehl, Nazim [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Springer eBooks Social Science and LawVerlag: Wiesbaden : Springer VS, [2019]Beschreibung: 1 Online-Ressource (IX, 264 Seiten) : Illustrationen, DiagrammeISBN:

9783658272340

Schlagwörter:

Genre/Form:

Hochschulschrift

Andere physische Formen: 9783658272333 | Erscheint auch als: 978-3-658-27233-3 Druck-AusgabeLOC-Klassifikation:

HM401-1281 HM548

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-27234-0Online-Ressourcen:

Hochschulschriftenvermerk: Dissertation$dJustus-Liebig-Universität Gießen Zusammenfassung: Postmoderne und Image(-Kommunikation) -- Der Bedeutungszuwachs des Images -- Image-Transfer-Prozess -- Versicherer im Aushandlungsprozess -- Werbung der Versicherer und BankenZusammenfassung: Nazim Diehl untersucht das Image von Versicherungsunternehmen und Versuche der Branche, darauf Einfluss zu nehmen. Ereignisse wie die Riester-Renten-Debatte und die Finanzkrise 2008 haben ihren Teil dazu beigetragen, dass das Bild von Versicherern in der Öffentlichkeit mit Makeln behaftet ist. Mithilfe eines eigens entwickelten Imageanalyse-Modells betrachtet der Autor die Entstehung von (Versicherer-)Images im Wirkungsverhältnis von Organisation, Diskurs und Image und legt auf diese Weise die Ursachen für das derzeitige schlechte Branchenimage offen. Im Abgleich mit Versicherer-Werbung zeigt er, wie Versicherer auf Vorbehalte der Rezipientinnen und Rezipienten reagieren und ob diese dazu geeignet ist, im Image-Aushandlungsprozess neues Vertrauen in die Branche aufzubauen. Der Inhalt Postmoderne und Image(-Kommunikation) Der Bedeutungszuwachs des Images Image-Transfer-Prozess Versicherer im Aushandlungsprozess Werbung der Versicherer und Banken Die Zielgruppen Dozierende und Studierende der Wirtschafts-, Organisations- und Markensoziologie sowie der Kommunikationswissenschaften und Diskursanalyse Angestellte in der Versicherungs- und Bankenbranche, in Unternehmensberatungen sowie im Bereich Marketing/PR Der Autor Dr. Nazim Diehl arbeitet in einer Unternehmensberatung im Feld „moderne ambulante Versorgungsstrukturen“. Daneben lehrt er an der Justus-Liebig-Universität GießenPPN: PPN: 1671011473Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SZR

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