Kulturtourismusmarketing : Praxis Kulturmanagement / Andrea Hausmann

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Hausmann, Andrea, 1972- [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: essentials | Springer eBooks Social Science and LawPublisher: Wiesbaden : Springer VS, [2019]Copyright date: © 2019Description: 1 Online-Ressource (VII, 45 Seiten) : Illustrationen, DiagrammeISBN:

9783658273699

Subject(s):

Additional physical formats: 9783658273682 | Erscheint auch als: 978-3-658-27368-2 Druck-AusgabeLOC classification:

HM401-1281

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-27369-9Online resources:

Summary: Begriff, Merkmale und Planungsprozess des Kulturtourismusmarketing -- Marketingstrategien: Segmentierung, Branding, Digitalisierung und Kooperationen -- Marketing-Mix im Kulturtourismusmarketing -- Rolle des Personals für die ServicequalitätSummary: Dieses essential erläutert kenntnisreich die wichtigsten Entscheidungen, die in der Praxis des Kulturtourismusmarketing zu treffen sind. Nach einer Einführung in den Begriff und die zentralen Merkmale werden die Aktivitätsschwerpunkte im Planungsprozess des kulturtouristischen Marketing vorgestellt. Hierauf aufbauend beschreibt Andrea Hausmann besonders praxisrelevante Marketingstrategien, die sich mit den unterschiedlichen Typen der kulturtouristischen Nachfrage (Segmentierung), der Markenführung (Branding), der Realisierung von Innovationen (Digitalisierung) und dem Eingehen von Kooperationen bzw. der Bildung von Netzwerken befassen. Abschließend werden typische Schwerpunkte im Marketing-Mix kulturtouristischer Leistungsträger beleuchtet und es wird die Bedeutung des Personals für das Qualitätserleben der Nachfrage herausgearbeitet. Der Inhalt Begriff, Merkmale und Planungsprozess des Kulturtourismusmarketing Marketingstrategien: Segmentierung, Branding, Digitalisierung und Kooperationen Marketing-Mix im Kulturtourismusmarketing Rolle des Personals für die Servicequalität Die Zielgruppen Kulturbetriebe, Kulturverwaltungen, Tourismusorganisationen, sonstige Leistungsträger Dozierende und Studierende des Kulturmanagement, Tourismus und der BWL Die Autorin Prof. Dr. Andrea Hausmann ist Professorin am Institut für Kulturmanagement der Pädagogischen Hochschule Ludwigsburg. Sie berät Kulturbetriebe und Tourismusorganisationen in den Themen Kulturtourismus, Marketing und PersonalPPN: PPN: 1676316167Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SZR

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