Die Kirche als Marke stark machen : ein Basis-Leitfaden für kirchliche Gemeinden und Organisationen / Oliver Errichiello, Arnd Zschiesche

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Errichiello, Oliver Carlo, 1973- [VerfasserIn]

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Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: essentials | Springer eBook CollectionPublisher: Wiesbaden ; [Heidelberg] : Imprint: Springer Gabler, [2020]Publisher: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, [2020]Copyright date: © 2020Description: 1 Online-Ressource (XII, 57 Seiten) : IllustrationenISBN:

9783658289973

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Additional physical formats: 9783658289966 | Erscheint auch als: 9783658289966 Druck-Ausgabe | Erscheint auch als: Die Kirche als Marke stark machen. Druck-Ausgabe Wiesbaden : Springer Gabler, 2020. XII, 56 SeitenDOI: DOI: 10.1007/978-3-658-28997-3Online resources:

Summary: Wie verkauft man Kirche? und: Wie wirkt eine Marke? -- Planvolle und langfristige Stärkung einer kirchlichen Organisation -- Vertrauen als Überzeugungsstrategie.Summary: Die Kirchen stecken in der Krise; die Austritte und die Ausweitung konfessionsloser Milieus nehmen weiter zu. Der Wunsch nach sozialem Halt und Orientierungen hat sich allerdings nicht vermindert. Im Gegenteil: Die Kirche steht heute im Aufmerksamkeitswettbewerb und muss ihre Form der „Überzeugungsarbeit“ neu erfinden. Vor diesem Hintergrund zeigen die Autoren, dass die Funktionsweise der Marke als „soziales Bündnissystem“ zu verstehen ist. Marke ist mehr als Logo oder Werbung, sie gruppiert Menschen um eine konkrete Leistungsidee. Die Autoren erläutern die Grundlagen und Dynamiken der markensoziologischen Markenführung und beziehen sie auf die „Marke Kirche“. Im Praxisteil erhält der Leser einen klaren Leitfaden, den sog. genetischen Code der Marke, wie man eine Gemeinde oder kirchliche Institution planvoll entwickeln und stärken kann. Der Inhalt Wie verkauft man Kirche? und: Wie wirkt eine Marke? Planvolle und langfristige Stärkung einer kirchlichen Organisation Vertrauen als Überzeugungsstrategie Die Zielgruppen In Gemeinden tätige Personen, Theologen, gestaltend tätige Mitarbeitende in Kirchenverwaltungen Studierende und Forschende der Theologie, des Management und der Soziologie Die Autoren Prof. Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche sind Geschäftsführer des Büros für Markenentwicklung in Hamburg sowie Dozenten für Markensoziologie, Brandmanagement und Markenführung an den Hochschulen Luzern und Mittweida, der Universität Hamburg sowie der Europäischen Medien- und Business-Akademie (EMBA) in Hamburg.PPN: PPN: 1689107928Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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