Neuromarketing in der Praxis : den Emotionen auf der Spur - implizite Kauftreiber erkennen und als Verkaufstreiber nutzen / Benny Briesemeister, Werner Klaus Selmer, Hrsg.

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Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Springer eBook CollectionVerlag: Wiesbaden ; [Heidelberg] : Springer Gabler, [2020]Copyright-Datum: © 2020Beschreibung: 1 Online-Ressource (XIII, 118 Seiten) : Illustrationen, DiagrammeISBN:

9783658276867

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Genre/Form:

Aufsatzsammlung

Andere physische Formen: 9783658276850 | Erscheint auch als: Neuromarketing in der Praxis. Druck-Ausgabe. Wiesbaden : Springer Gabler, 2020. XIII, 118 Seiten | Erscheint auch als: 9783658276850 Druck-AusgabeRVK: RVK: QP 631DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-27686-7Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Neuromarketing in der Praxis -- Multisensorische Erlebnisse in digitalen Medien -- Ein guter Produktname im semantischen Netzwerk: Implizite Methoden zur Namensfindung -- Liebe auf den ersten Klick: warum Emotionsmessung den wirtschaftlichen Erfolg von Online Diensten sichert -- Die Entstehung der Shopper Neuroscience - der Duplo Case -- Welcome to the Real World – Neuromarketing für den stationären Point of Sale zur Quantifizierung der Customer Experience -- Jenseits von Neuromarketing – Wie die Neurowissenschaften in neue Bereiche der Wirtschaft vordringen.Zusammenfassung: Dieses Buch zeigt, wie Neuromarketing in der Praxis funktioniert. Es beschreibt, wie Unternehmen die Methoden und Erkenntnisse der Neurowissenschaft nutzen können, um selbst bessere Entscheidungen zu treffen. Die führenden Neuromarketeers Deutschlands lassen den Leser an ihren Erfahrungen teilhaben und geben tiefe Einblicke in bewährte Vorgehensweisen – praxisnah anhand konkreter Fallstudien und Beispiele. Wenn Sie nutzerzentriert erfolgreich arbeiten wollen, müssen Sie das Verhalten von Menschen verstehen. Sie müssen verstehen, was Menschen bewegt, eine Dienstleistung oder ein Produkt zu nutzen, und welche Umstände sie davon abhalten könnten. Der Schlüssel zum Verständnis liegt in der emotionalen Nutzererfahrung des potenziellen Kunden. Das Buch beantwortet folgende Fragen: Wie kann man sich Neuromarketing ganz praktisch vorstellen? Wie läuft eine Studie ab und welche Ergebnisse kann ein beauftragendes Unternehmen erwarten? Wie lassen sich moderne neurowissenschaftliche Erkenntnisse in businessrelevante Handlungsempfehlungen übersetzen? Wie können Marketeers in Industrie und Handel mit Methoden des Neuromarketings die handlungstreibenden Emotionen ihrer Kunden schneller und tiefgreifender messbar machen und verstehen? Der Herausgeber Dr. Benny B. Briesemeister beschäftigt sich seit 2010 damit, wie neurowissenschaftliche Methoden und Ansätze auch außerhalb der Grundlagenforschung eingesetzt werden können, um bessere unternehmerische Entscheidungen zu ermöglichen – zunächst an der FU Berlin, dann als Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Neurospective GmbH. 2015 wurde er vom größten Neuromarketing Dachverband als NMSBA Neurotalent of the Year 2015.PPN: PPN: 1694055949Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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