Quick Guide Marktforschung im Mittelstand : Wie Sie Ihre Kunden und Märkte besser verstehen / von Wibke Heidig, Thomas Dobbelstein

Von:

Heidig, Wibke [VerfasserIn]

Mitwirkende(r):

Dobbelstein, Thomas [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Quick Guide | Springer eBook CollectionVerlag: Wiesbaden : Springer Gabler, [2021]Beschreibung: 1 Online-Ressource (IX, 145 Seiten) : IllustrationenISBN:

9783658331252

Schlagwörter:

Andere physische Formen: 9783658331245 | Erscheint auch als: 9783658331245 Druck-AusgabeDOI: DOI: 10.1007/978-3-658-33125-2Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Zur Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand -- Strategische Vorabentscheidungen -- Von der Forschungsfrage zum Marktforschungsprojekt -- Von der Grundgesamtheit zur Stichprobe -- Wahl und Gestaltung des Fragebogens -- Wahl und Gestaltung der Gruppendiskussion -- Von der Auswertung zur Ergebnisdarstellung -- Checklisten -- Fazit.Zusammenfassung: Eine zuverlässige Datengrundlage ist die Basis guter Managemententscheidungen. Die Marktforschung ist dabei ein wichtiger Lieferant von Daten und Wissen über Kunden, Wettbewerber und Märkte. Dieses Buch erklärt Praktikern aus KMU, Gründern und Start-ups – unabhängig von der Branche – kompakt und leicht verständlich, welche Aspekte bei der Durchführung einer Marktforschungsstudie zu beachten sind. Wissenschaftlich gesicherte Grundlagen der Datenerhebung und Datenauswertung werden pragmatisch vermittelt und erlauben so den Entscheidern aus dem Mittelstand einen schnellen aber fundierten Einblick in die Welt quantitativer Umfragen und qualitativer Gruppendiskussionen, angefangen von der präzisen Forschungsfrage bis zur handlungsorientierten Auswertung der Daten. Der Inhalt • Bedeutung der Marktforschung im Mittelstand • Strategische Vorabentscheidungen (u.a. Datenherkunft und Datenschutz) • Auswahl von Stichproben • Vorstellung ausgewählter Marktforschungsinstrumente • Doʻs und Dontʻs in Fragebögen • Deskriptive Datenauswertung und Interpretation • Gezieltes Ableiten von Maßnahmen • Checklisten für Fragebögen und Gruppendiskussionen Die Autoren Prof. Dr. Wibke Heidig lehrt Marketing, v.a. Konsumentenverhalten, Markenführung und Marktforschung, an der Hochschule Albstadt-Sigmaringen. Zuvor war sie als Projektleiterin für Marktforschungs- und Beratungsprojekte bei einem Schweizer Forschungszentrum tätig. In aktuellen (Markt-)Forschungsprojekten mit Unternehmen aus Industrie und Dienstleistung wendet sie ein vielfältiges Methodenspektrum an und berät Unternehmen in Fragen der Markenführung und des Employer Brandings. Prof. Dr. Thomas Dobbelstein ist wissenschaftlich pragmatischer Marktforscher. Er lehrt an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg sowie der Durban University of Technology. Als Leiter des Marktforschungsinstituts Customer Research 42 hat er seit vielen Jahren Erfahrungen in mehr als 150 Marktforschungsprojekten und begleitet unterschiedlichste Unternehmen als Bei- oder Aufsichtsrat.PPN: PPN: 1759340995Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB

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