Online-Mediaplanung für Einsteiger : Grundlagen, Begriffe, Arbeitsschritte und Praxisbeispiele für B2C und B2B / Janna Ivanova, Anna Gawenda

By:

Ivanova, Janna [VerfasserIn]

Contributor(s):

Gawenda, Anna [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Springer eBook CollectionPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, [2021]Copyright date: © 2021Description: 1 Online-Ressource (XVII, 324 Seiten) : IllustrationenISBN:

9783658312121

Subject(s):

Additional physical formats: 9783658312114 | Erscheint auch als: Online-Mediaplanung für Einsteiger. Druck-Ausgabe Wiesbaden : Springer Gabler, 2021. XVII, 324 SeitenDDC classification:

658 23

RVK: RVK: QR 760 | AP 17400 | QP 650DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-31212-1Online resources:

Summary: Wie sich das Internet von anderen Mediengattungen unterscheidet und welche Vorteile Online-Werbung bietet -- Der Online-Werbemarkt im deutschsprachigen Raum -- Grundwissen Online-Media: Basis-Vokabular, Begriffe, Kostenkennzahlen, KPIs und Leistungskennziffern -- Kampagnenziele: Branding versus Performance -- Digitale Mediakanäle -- Online-Marktforschung und Studien zum Online-Mediamarkt -- Der Online-Planungsprozess: Ablauf, Phasen und Arbeitsschritte -- Das Online-Mediabriefing -- Wettbewerbsanalyse -- Online-Mediazielgruppe -- Online-Mediastrategie und Ableitung der Kampagnenziele Online -- Kanäle-, Werbeträger- und Platzierungsauswahl -- Werbemittel-Selektion -- Werbemittel-Gestaltung -- Aussteuerung der Online-Kampagne -- Umsetzung und Bewertung der Online-Kampagne -- Ablauf der operativen Planung und der Post-Analyse -- Kampagnenmanagement und Grundlagen für die technische Abwicklung -- Grundlagen des Kampagnen-Trackings -- Kampagnen-Analyse, -Bewertung und –Optimierung -- Besonderheiten der B2B-Online-Mediaplanung .Summary: Dieses Buch vermittelt die Grundkenntnisse der Online-Mediaplanung und ist für Mediaplaner ein kompetenter Ratgeber und Begleiter in ihrem Mediaalltag. Welche Vorteile bietet Online-Werbung? Was bedeuten die vielfältigen Fachbegriffe im Online-Marketing? Welche Online-KPIs und Media-Leistungskennziffern gibt es? Vom Briefing über Wettbewerbsanalyse zu Werbeträger- und Platzierungsauswahl bis zum finalen Mediaplan – welche Schritte beinhaltet der Online-Mediaplanungsprozess außerdem? Wie funktionieren Kampagnen-Tracking und Conversion-Optimierung? Welche Daten werden in einem Kampagnen-Reporting verarbeitet? Welche Aufgaben kann eine Mediaagentur übernehmen? Wie unterscheidet sich B2B- von B2C-Mediaplanung? Antworten zu diesen und weiteren Fragen, die in langjähriger Berufspraxis bei der Durchführung der Online-Workshops, in zahlreichen Kundengesprächen sowie beim Anlernen von Media-Nachwuchs erarbeitet wurden, bietet dieses Buch. Es erläutert die wichtigsten Online- und Media-Begriffe, stellt den digitalen Werbemarkt vor, zeigt den gesamten Mediaplanungsprozess und gibt Hilfestellung anhand mehrerer Praxis-Beispiele. Zahlreiche Checklisten, Tipps und übersichtliche Abbildungen unterstreichen den Ratgeber-Charakter. Das Buch richtet sich an Berufsanfänger im Bereich Mediaplanung und Studierende sowie an Marketing-, Werbe- und Mediaverantwortliche in Unternehmen, die bereits über Kenntnisse des digitalen Marketings verfügen und dazu ein spezielles Fachwissen im Bereich der Online-Mediaplanung erwerben wollen. Auch erfahrene Mediaplaner können hier hilfreiche Daten nachschlagen. Die Autorinnen Janna Ivanova betreute in diversen Mediaagenturen namhafte deutsche und internationale Kunden und führte Workshops zur Mediaplanung durch. Sie beschäftigt sich verstärkt mit den Themen Online-Mediaplanung für B2B und Performance-Marketing. Anna Gawenda betreute als Mediaplanerin europäische Werbekampagnen von internationalen und nationalen Kunden und war Gewinnerin diverser Awards für ihre Mediastrategien. Der Schwerpunkt ihrer aktuellen Arbeit liegt in der digitalen Media-/Unternehmensberatung des Mittelstands.PPN: PPN: 1761805002Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB

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