Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding : eine experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments / Andre Jann Lienemann

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Lienemann, Andre Jann [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Innovatives Markenmanagement | Springer eBook CollectionPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, [2021]Copyright date: © 2021Description: 1 Online-Ressource (XXII, 212 Seiten) : IllustrationenISBN:

9783658354671

Subject(s):

Genre/Form:

Hochschulschrift

Additional physical formats: 9783658354664 | Erscheint auch als: 9783658354664 Druck-Ausgabe | Erscheint auch als: Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding. Druck-Ausgabe Wiesbaden, Germany : Springer Gabler, 2021. XXII, 212 SeitenRVK: RVK: QP 624DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-35467-1Online resources:

Dissertation note: Dissertation - Universität Bremen, 2021 Summary: Social Media Influencer in der Markenführung -- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells -- Empirische Analyse zur Wirkung des Brand-Fits und des SMI-Attachments im Influencer Branding -- Schlussbetrachtung und Ausblick.Summary: Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können. Der Autor Andre Jann Lienemann hat am am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte lagen in der strategischen Markenführung und dem Influencer Marketing.PPN: PPN: 1772259527Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB

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