Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding : eine experimentelle Analyse des Brand-Fits und des Influencer-Attachments / Andre Jann Lienemann

Von:

Lienemann, Andre Jann [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Innovatives Markenmanagement | Springer eBook CollectionVerlag: Wiesbaden : Springer Gabler, [2021]Copyright-Datum: © 2021Beschreibung: 1 Online-Ressource (XXII, 212 Seiten) : IllustrationenISBN:

9783658354671

Schlagwörter:

Genre/Form:

Hochschulschrift

Andere physische Formen: 9783658354664 | Erscheint auch als: 9783658354664 Druck-Ausgabe | Erscheint auch als: Die Wirkung von Beziehungen im Influencer Branding. Druck-Ausgabe Wiesbaden, Germany : Springer Gabler, 2021. XXII, 212 SeitenRVK: RVK: QP 624DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-35467-1Online-Ressourcen:

Hochschulschriftenvermerk: Dissertation - Universität Bremen, 2021 Zusammenfassung: Social Media Influencer in der Markenführung -- Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells -- Empirische Analyse zur Wirkung des Brand-Fits und des SMI-Attachments im Influencer Branding -- Schlussbetrachtung und Ausblick.Zusammenfassung: Social Media Influencer nehmen eine stetig wachsende Rolle in der Markenführung ein. Marken stehen vor der Problematik, geeignete Influencer für ihre Kooperationen auszuwählen. Andre Jann Lienemann widmet sich dieser Auswahlproblematik und untersucht Kriterien, die in den Beziehungen zwischen dem Influencer, der Marke und den Konsumenten liegen. In einer experimentellen Studie zeigte sich, dass sowohl das Attachment vom Konsumenten zum Influencer als auch der wahrgenommene Fit zwischen Marke und Influencer das Kaufverhalten von Konsumenten beeinflussen können. Der Autor Andre Jann Lienemann hat am am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology an der Universität Bremen promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte lagen in der strategischen Markenführung und dem Influencer Marketing.PPN: PPN: 1772259527Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB

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