Custom cover image
Custom cover image

Quick Guide Sound Marketing : wie Sie mit akustischen Reizen Ihre Marke stärken / Paul Steiner

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Quick Guide | Springer eBook CollectionPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, [2021]Copyright date: © 2021Description: 1 Online-Ressource (XIV, 110 Seiten, 3 Abb.)ISBN:
  • 9783658350956
Subject(s): Additional physical formats: 9783658350949 | Erscheint auch als: 9783658350949 Druck-AusgabeRVK: RVK: QP 632 | AP 17440DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-35095-6Online resources: Summary: Einleitung -- Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize -- Markenrecht - Die Klangmarke -- Sound Marketing -- Beispiele akustischer Markenelemente -- Fazit und Ausblick -- Anhang: Experteninterviews. .Summary: Dieses Buch ist eine kompakte Einführung in das Thema Sound Marketing. Unternehmen stehen heute vor der Herausforderung, ihre Markenwerte durch möglichst viele Sinne gezielt zu vermitteln, um sich von der Konkurrenz explizit abzuheben und Konsumenten langfristig an ihre Marke zu binden. Der Autor liefert Marketing-Verantwortlichen, die ihrem Unternehmen bzw. ihren Marken ein unverwechselbares (akustisches) Profil verleihen möchten, wichtige Ansatzpunkte zur akustischen Gestaltung von Marken, die anhand von Beispielen verdeutlicht werden. Zur Veranschaulichung werden die akustischen Markenzeichen von Audi, Deutsche Telekom, Hyundai, Intel, Lufthansa, Nokia, Siemens und der Wiener Linien analysiert. Der Inhalt Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize Markenrecht - Die Klangmarke Sound Marketing Grenzen und Risiken von Sound Marketing Ausblick Experteninterviews Der Autor Paul Steiner ist promovierter Sozial- und Wirtschaftswissenschafter. Neben seiner Promotion mit Auszeichnung zum Dr. rer.soc.oec. an der Wirtschaftsuniversität Wien, erhielt er ein Leistungsstipendium der Wirtschaftsuniversität Wien und den Rudolf Sallinger-Preis für seine Diplomarbeit „Sensory Branding“. Herausragende akademische Leistungen hat Herr Dr. Steiner in all seinen erfolgreich abgeschlossenen Studien (Sozial- und Wirtschaftswissenschaften, Betriebswirtschaft, Musikmanagement, Audio Engineering) erzielt. Seit 20 Jahren verantwortet er strategisch bedeutsame Projekte mit hoher Komplexität in der Bauindustrie, Finanzdienstleistungsbranche und Automobilindustrie. U.a. war er als Spezialist für akustische Markenführung in die strategische Planung und das Projektmanagement des neuen BMW Sound Logos, das 2013 den begehrten Red Dot Award erhielt, involviert. Er ist Autor der Fachbücher „Sensory Branding“ (2020), „Sound Branding“ (2018) und „Akustisches Markendesign“ (2015).PPN: PPN: 1775322602Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SWI | ZDB-2-SEB
No physical items for this record
KIT – The Research University in the Helmholtz Association                         Home | Impressum | Datenschutz | Barrierefreiheit | KIT