Marketing : eine Einführung in die marktorientierte Unternehmensführung : mit 58 Übungsaufgaben und Lösungshinweisen / Rainer Olbrich

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Olbrich, Rainer, 1963- [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Springer eBook CollectionVerlag: Berlin ; [Heidelberg] : Springer Gabler, [2022]Copyright-Datum: © 2022Auflage: 3., vollständig überarbeitete und erweiterte AuflageBeschreibung: 1 Online-Ressource (XXVII, 562 Seiten) : IllustrationenISBN:

9783662649459

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Genre/Form:

Lehrbuch

Andere physische Formen: 9783662649442 | Erscheint auch als: 9783662649442 Druck-Ausgabe | Erscheint auch als: Marketing. Druck-Ausgabe 3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. Berlin : Springer Gabler, 2022. XXVII, 562 SeitenRVK: RVK: QP 600DOI: DOI: 10.1007/978-3-662-64945-9Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Überblick über die behandelten Problembereiche -- Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘ -- Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing -- Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung -- Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung -- Die Planung der Marketinginstrumente -- Sektorales Marketing.Zusammenfassung: Das Buch führt in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Planungsprozesse des Marketing ein, ohne Vorkenntnisse vorauszusetzen. Es vermittelt in besonderer Weise ein klares Grundverständnis der Marketing-Lehre. Hinweise auf ähnliche und auch abweichende Lehrmeinungen werden gegeben, um gerade hinsichtlich der elementaren Grundfragen das Spektrum unterschiedlicher Sichtweisen zu zeigen. Darüber hinaus werden am Ende eines jeden Kapitels Hinweise auf empfehlenswerte Literatur zur Vertiefung gegeben. Übungsaufgaben mit Lösungshinweisen und ein Glossar runden das Lehrbuch ab. Das Buch richtet sich insbesondere an Studierende und Dozierende betriebswirtschaftlicher Studiengänge. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner Schwerpunktlegung auf die wesentlichen marktorientierten Planungsprozesse auch für Teilnehmer und Lehrende berufsbegleitender Weiterbildungsprogramme, aber auch für Praktiker geeignet, die ein systematisches Rüstzeug für die Strukturierung praktischer Planungsprobleme im Bereich des Marketing suchen. Die 3. Auflage wurde vollständig überarbeitet und aktualisiert und um einen Abschnitt zum Thema „Digital Marketing“ erweitert. Der Inhalt Überblick über die behandelten Problembereiche Die historische Entwicklung der ‚Marketing-Lehre‘ Der ‚moderne‘, prozessorientierte Ansatz des Marketing Konzeptionelle Grundlagen der Marketingplanung Klassische Prognosemodelle in der Marketingplanung Die Planung der Marketinginstrumente Sektorales Marketing Der Autor Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen.PPN: PPN: 1806926539Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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