Markenmanagement : Lehrbuch der professionellen Markenführung / Peter Runia, Frank Wahl

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Runia, Peter, 1968- [VerfasserIn]

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Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: De Gruyter StudiumPublisher: Berlin ; Boston : De Gruyter Oldenbourg, [2022]Copyright date: © 2022Description: 1 Online-Ressource (VI, 254 Seiten) : Illustrationen, DiagrammeISBN:

9783110526318
9783110526356

Subject(s):

Genre/Form:

Lehrbuch

Additional physical formats: 3110526301 | 9783110526301 | Erscheint auch als: Markenmanagement. Druck-Ausgabe Berlin : De Gruyter Oldenbourg, 2022. VI, 254 SeitenRVK: RVK: QP 624LOC classification:

HF5415

DOI: DOI: 10.1515/9783110526318Online resources:

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Summary: Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.PPN: PPN: 1808544919Package identifier: Produktsigel: EBA-CL-LAEC | EBA-DGALL | EBA-EBKALL | EBA-SSHALL | EBA-STMALL | GBV-deGruyter-alles | ZDB-23-DBV | ZDB-23-DGG | ZDB-23-OLW

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