Brand Evolution : moderne Markenführung im digitalen Zeitalter / Elke Theobald, Brigitte Gaiser, Hrsg.

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Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Springer eBook CollectionVerlag: Wiesbaden : Springer Gabler, [2022]Copyright-Datum: © 2022Auflage: 3., vollständig überarbeitete und erweiterte AuflageBeschreibung: 1 Online-Ressource(XII, 865 Seiten) : IllustrationenISBN:

9783658359164

Schlagwörter:

Genre/Form:

Aufsatzsammlung

Andere physische Formen: 9783658359157 | Erscheint auch als: 9783658359157 Druck-Ausgabe | Erscheint auch als: Brand Evolution. Druck-Ausgabe 3., vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage. Wiesbaden : Springer Gabler, 2022. XII, 865 SeitenDDC-Klassifikation:

658.8 23

RVK: RVK: QP 624DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-35916-4Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Grundlagen der Markenführung -- Strategische Markenführung und Markenkommunikation im Internet -- Spezifische Instrumente der Markenführung im Internet.Zusammenfassung: Dieses Buch präsentiert die wesentlichen Aspekte der Markenführung im Internet. Wissenschaftler*innen stellen die Erkenntnisse der Markentheorie und des Markenmanagements dar und Digitalexpert*innen führen aus, wie die Instrumente der Markenführung im Netz konkret umgesetzt werden. Da das Internet inzwischen das Leitmedium für die Unternehmens- und Markenkommunikation ist, setzen sich Unternehmen verstärkt mit der Markenführung durch digitale Medien auseinander. Eine Vielzahl neuer Kommunikationsinstrumente gibt ihnen neue Kontaktmöglichkeiten mit den Kund*innen. Markenmanager*innen stehen vor der Herausforderung, diese Instrumente im Sinne der modernen Marketingkommunikation ganzheitlich zu führen und für ihre Marke eine optimale Customer Experience zu schaffen. Sie müssen die neuen Zugangswege zu ihren Zielgruppen beherrschen, die damit neu gewonnene Interaktivität ermöglichen und die Vielfalt der Optionen als Chance für ihre Marke nutzen. In der 3. Auflage wurden alle Beiträge überarbeitet und um aktuelle Entwicklungen ergänzt. Folgende Themenfelder wurden in der 3. Auflage neu aufgenommen: Konsumentenverhalten in einer digitalen Welt; Irrweg Customer-Centricity; Das Playbook der D2C-Brands; Brand-Activism; Gesellschaftsbezug und Haltung von Marken; Digital Brand-Experience; Kundenerlebnisse im B2B-Bereich; Social-Media-Marketing-Essentials; Influencer-Marketing; Marketing mit TikTok; Podcasts und regionale Verlagsmedien; Voice-Marketing; Corporate Messages; Erfolgsfaktor Brand-Content; Digitales Content-Marketing; Brand-Content-Management und Bewegtbild; Digitales Brand-Controlling; Marken im Internet der Dinge; Produktbewertungen bei Amazon; Genderoptimierte Online-Stores; Agile Zusammenarbeit zwischen Agentur und Marke; Employer-Branding Die Herausgeberinnen Prof. Dr. Elke Theobald ist Professorin für computergestützte Medien mit dem Schwerpunkt Online-Marketing an der Hochschule Pforzheim und leitet den Masterstudiengang Marketing Intelligence an der Fakultät Wirtschaft und Recht. Prof. Dr. Brigitte Gaiser ist Professorin für Marketing und Marketingkommunikation mit den Schwerpunkten Marketingkommunikation, Werbung und Markenführung an der Hochschule Pforzheim.PPN: PPN: 1812817274Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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