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Markentools I: Brand Canvas : Marken holistisch verstehen und managen mit dem B*canvas 2.0 / Carsten Baumgarth

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: essentials | Springer eBook CollectionPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, [2022]Copyright date: © 2022Description: 1 Online-Ressource (IX, 58 Seiten, 31 Abb., 7 Abb. in Farbe)ISBN:
  • 9783658382322
Subject(s): Additional physical formats: 9783658382315 | Erscheint auch als: 9783658382315 Druck-AusgabeDOI: DOI: 10.1007/978-3-658-38232-2Online resources: Summary: Markenführung muss heute holistisch verstanden und umgesetzt werden. Der B*canvas 2.0, welcher die Grundidee und Methodik des Business Canvas nach Osterwalder und Pigneuer auf den Markenbereich überträgt, fördert dieses ganzheitliche Verständnis. Der B*canvas 2.0 wird ausführlich inklusive Hilfstools und Hinweisen zur praktischen Anwendung vorgestellt. Abgerundet wird die Darstellung mit konkreten Anwendungsfällen wie der holistischen Beschreibung der Marke Werkhaus, Integration des B*canvas in ein Markenaudit, Entwicklung von Marken für Start-ups und Bezugsrahmen für die Hochschullehre sowie Aus- und Weiterbildung. Der Inhalt Vermittlung der Grundlagen des Canvas-Ansatzes Darstellung des B*canvas 2.0 Vorstellung von konkreten Anwendungsbeispielen des B*canvas 2.0 Die Zielgruppen Markenverantwortliche von Start-ups, KMUs sowie Markenberater*innen Studierende und Lehrende mit dem Schwerpunkt Markenführung Der Autor Carsten Baumgarth ist Professor für Markenführung an der HWR Berlin. Er hat bislang über 450 Publikationen veröffentlicht. Er betreibt in Berlin das B*lab, ein Ort zur Erprobung von neuen Technologien für die Markenführung und ist Initiator des Instagram-Wissenschaftskanals „Brückenbau Marke“.PPN: PPN: 1812818513Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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