Qualitative Markt- und Konsumforschung : Einführung und Praxis-Handbuch / Thomas Kühn, Kay-Volker Koschel

Von:

Kühn, Thomas, 1971- [VerfasserIn]

Mitwirkende(r):

Koschel, Kay-Volker [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Konsumsoziologie und Massenkultur | Springer eBook CollectionVerlag: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2022Verlag: Wiesbaden : Imprint: Springer VS, 2022Beschreibung: 1 Online-Ressource(XXI, 248 Seiten)ISBN:

9783531194301

Schlagwörter:

Genre/Form:

Einführung

Andere physische Formen: 9783531194295 | Erscheint auch als: Qualitative Markt- und Konsumforschung. Druck-Ausgabe Wiesbaden : Springer VS, 2022. XXI, 235 SeitenRVK: RVK: QP 611DOI: DOI: 10.1007/978-3-531-19430-1Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Grundlagen qualitativer Markt- und Konsumforschung -- Vorbereitung, Durchführung, Auswertung und Präsentation der Studie -- Praxis-Beispiele: Image- und Positionierungsstudie – am Beispiel Nachhaltigkeit, Usage & Attitdues - am Beispiel Internetnutzung und Social Media, Konzepttests und Wirkungsanalysen – am Beispiel einer Kampagne -- Triangulation und Mixed Methods -- Customer Insights aus identitätspsychologischer und konsumsoziologischer Perspektive.Zusammenfassung: Die Autoren Thomas Kühn und Kay-Volker Koschel geben in diesem Buch eine praxisnahe Einführung in Grundgedanken und Methoden der qualitativen Markt- und Konsumforschung. Zur Veranschaulichung werden zahlreiche Praxisbeispiele gegeben und typische Fehler bei der Konzeption typischer Studien identifiziert und Lösungsmöglichkeiten angeboten. Was Sie in diesem Buch finden können: - Einführung in Theorie und Praxis der Qualitativen Markt- und Konsumforschung - Grundlagen, Grundgedanken - Übersicht relevanter Methoden, Techniken und Forschungsdesigns - Tipps für die Praxis Zielgruppen - Studierende und Lehrende der Sozialwissenschaften, Psychologie, Pädagogik, Wirtschaftspsychologie, Design Thinking etc. - Praktiker in Markt-, Konsum- und Sozialforschung - Einsteiger, Fortgeschrittene, Interessierte etc. Die Autoren Professor Dr. habil. Thomas Kühn ist Inhaber der Erich Fromm-Stiftungsprofessur für Sozial-, Arbeits- und Organisationspsychologie und Leiter des Masterstudiengangs „Leadership und Beratung“ an der International Psychoanalytic University (IPU), Berlin. Kay-Volker Koschel ist Sozialwissenschaftler und Marketing- und Kommunikationswirt und seit über 30 Jahren in leitenden Positionen in der Marktforschung tätig. Darüber hinaus ist er Lehrbeauftragter für qualitative Methoden an verschiedenen Universitäten und Hochschulen.PPN: PPN: 181498898XPackage identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SZR

Exemplare ( 0 )

Dieser Titel hat keine Exemplare