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Strategische Bildkommunikation : Über den Zusammenhang von psychologischen Kundenprofilen und Bildpräferenz / von Yannik Brandenberger

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Schriftenreihe der Kalaidos Fachhochschule SchweizPublisher: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2024Publisher: Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler, 2024Description: 1 Online-Ressource(XXI, 104 S. 40 Abb., 35 Abb. in Farbe.)ISBN:
  • 9783658447366
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783658447359 | Erscheint auch als: 9783658447359 Druck-AusgabeDDC classification:
  • 658.8 23
DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-44736-6Online resources: Dissertation note: Masterarbeit - Kalaidos Fachhochschule Schweiz, 2023 Summary: Einleitung -- Literatur-Review -- Methodenteil -- Diskussion -- Gestaltung -- Schlussteil.Summary: In einer sich rasant verändernden Marketinglandschaft wird die Bedeutung einer authentischen Verbindung zwischen Unternehmen und Konsumenten immer dringlicher. Statt mit Inhalten zu überfluten, liegt die Herausforderung darin, durch gezielte visuelle Kommunikation eine tiefere Bindung aufzubauen. Diese Herausforderung wird besonders in der fehlenden Anpassung von Bildern an die psychologischen Profile der Zielgruppe deutlich, für die bisher kein empirisch validiertes Modell existiert. In diesem Buch wird ein tiefer Einblick in den Zusammenhang zwischen psychologischen Kundenprofilen und Bildpräferenzen durch die Untersuchung und Weiterentwicklung des EIC-Modells gewonnen. Die empirischen Ergebnisse, gewonnen aus einer Studie mit 95 Teilnehmenden, bestätigen diese Verbindung und eröffnen neue Perspektiven für die strategische Bildkommunikation. Als Resultat dieser Forschung präsentiert sich das ICS-Modell – ein Instrument, das Fotograf*innen und Marketingexpert*innen befähigt, die Bildkommunikation gezielt auf Zielgruppen auszurichten. Dieses Buch bietet nicht nur einen Einblick in die theoretischen Grundlagen, es regt auch dazu an, wie diese Erkenntnisse in der Praxis für eine wirkungsvolle visuelle Kommunikation genutzt werden können. Der Autor Yannik Brandenberger agiert in einer Doppelrolle als psychologischer Organisationsberater und Fotograf. Sein Fokus liegt auf Themen wie Kundenerlebnisse, Werbewirkung und Organisationsentwicklung, wobei er Organisationen gezielt berät.PPN: PPN: 1890576263Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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