Marketing : Strategische Analyse und marktorientierte Umsetzung / Roland Helm

Mitwirkende(r):

Helm, Roland, 1966- [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: utb-studi-e-book BWL/VWL | utb-studi-e-book | Grundwissen der Ökonomik | UTB ; 919Verlag: Stuttgart : Lucius & Lucius, 2009Copyright-Datum: ©2009Auflage: 8., völlig neu bearbeitete AuflageBeschreibung: 1 Online-Ressource (XXI, 477 Seiten)ISBN:

9783838509198

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Andere physische Formen: 9783825209193. | Erscheint auch als: Kein Titel Druck-Ausgabe | Erscheint auch als: 9783825209193 Druck-AusgabeDDC-Klassifikation:

DOI: DOI: 10.36198/9783838509198Online-Ressourcen:

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Zusammenfassung: Die 8. Auflage folgt ausgehend von grundlegenden Erkenntnissen zur marktorientierten Unternehmensführung dem typischen Ablauf des Marketingplanungsprozesses und dessen konkreter Umsetzung. Entsprechend der Bedeutung eines fundierten Verständnisses über Zustandekommen und Beeinflussungsmöglichkeiten von Kaufentscheidungen, der Konkurrenzbedingungen sowie deren Integration in einen stringenten Analyse- und Planungsprozess wird diesem Teil eines anwendungsorientierten Marketing ein großer Raum zugebilligt. Es folgen Ausführungen zur strategischen und operativen Umsetzung in einem erweiterten Marketing-Mix. Die Zielgruppe sind Studierende wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge und Praktiker, die sowohl ein wissenschaftlich fundiertes, aber auch umsetzungsorientiertes Buch benötigen. Eine kompakte Lehr- und Lerneinheit wird durch die Kombination mit dem entsprechenden Arbeitsbuch geboten.PPN: PPN: 1753125618Package identifier: Produktsigel: GBV-41-UTB-UBRO | ZDB-41-UTB | ZDB-41-UTBA | ZDB-41-UTBA

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