Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft : Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung / von Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

Von:

Siegert, Gabriele, 1963- [VerfasserIn]

Mitwirkende(r):

Brecheis, Dieter, 1961- [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Studienbücher zur Kommunikations- und MedienwissenschaftVerlag: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2024Verlag: Wiesbaden : Imprint: Springer VS, 2024Auflage: 4th ed. 2024Beschreibung: 1 Online-Ressource(XI, 396 S. 132 Abb., 123 Abb. in Farbe.)ISBN:

9783658436339

Schlagwörter:

Andere physische Formen: 9783658436322 | Erscheint auch als: 9783658436322 Druck-AusgabeDDC-Klassifikation:

658.45 23

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-43633-9Online-Ressourcen:

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Zusammenfassung: Einführung: Werbung als Forschungsgegenstand -- Abgrenzungen und Systematisierungsansätze der Werbung -- Strukturelle Rahmenbedingungen und gesamtgesellschaftliche Entwicklungen -- Geschichte der Werbung und der Werbebranche -- Handlungsbereiche, Akteursgruppen und Akteur:innen in der Werbung -- Werbeprozess(e) -- Kreativstrategie, kreative Umsetzung, kreative Inhalte -- Mediastrategie, Mediaplanung und Programmatic Advertising -- Problemkonstellationen in der Werbung -- Prototyp I – Werbung ohne mediumsspezifischen Kontext -- Prototyp II - Klassische Mediawerbung (analog & digital) -- Prototyp III – Hybride Werbung (analog & digital) -- Prototyp IV - Werbung anstelle des Programms (analog & digital) -- Prototyp V - Crossmediale Werbung.Zusammenfassung: Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung auf ihrem aktuellen Entwicklungsstand aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dabei erfordert „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft“ als hochdynamisches Erkenntnisobjekt stete Anpassungen, manchmal aber auch disruptive Erneuerung in der Beschreibung. Die vorliegende vierte Auflage wurde daher in Aufbau und Schwerpunktsetzung völlig neu konzipiert: Aus dem bisher genutzten IPI-Cube werden zur Systematisierung der zunehmend komplexen und entgrenzten Werbeformen fünf Prototypen herausgefiltert und beschrieben. So bleibt gewährleistet, dass das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung vermittelt und Praktiker:innen darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz finden. Wissenschaftlich fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustriert bleibt das Buch eine geeignete Basislektüre für Vorlesungen und Seminare. Die Autor:innen Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IKMZ - Institut für Kommunikationswissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich und Vize-Rektorin der Universität. Dr. Dieter Brecheis (1961 - 2024) war Unternehmensberater für Marketing, Werbung und Kommunikation. Als ausgebildeter Konzeptionstexter und Marketingexperte vermittelte er sein Know-how und seine Erfahrungen auch in Workshops und im Rahmen von Lehraufträgen.PPN: PPN: 1913281108Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SZR | ZDB-2-SNO

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