Electronic Commerce und Digital Marketing : Ein einführendes Lehr- und Übungsbuch / von Rainer Olbrich, Carsten D. Schultz, Christian Holsing

Von:

Olbrich, Rainer, 1963- [VerfasserIn]

Mitwirkende(r):

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Verlag: Berlin, Heidelberg : Springer Berlin Heidelberg, 2025Verlag: Berlin, Heidelberg : Imprint: Springer Gabler, 2025Auflage: 3., überarbeitete und erweiterte AuflageBeschreibung: 1 Online-Ressource(XXIV, 381 S. 99 Abb., 29 Abb. in Farbe.)ISBN:

9783662703618

Schlagwörter:

Andere physische Formen: 9783662703601 | Erscheint auch als: 9783662703601 Druck-AusgabeDDC-Klassifikation:

658.872 23
659.144 23

DOI: DOI: 10.1007/978-3-662-70361-8Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Electronic Marketing -- Electronic Commerce -- Digital Marketing -- Online-Marktforschung -- Lösungsskizzen zu den Übungsaufgaben.Zusammenfassung: Die Autoren führen in komprimierter und verständlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Digital Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschäftsmodelle im Vordergrund. Im Digital Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk für betriebswirtschaftliche Studiengänge an Hochschulen. Darüber hinaus ist es aufgrund seiner übersichtlichen Schwerpunktlegung für die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet. Die dritte Auflage wurde überarbeitet und erweitert. Neu aufgearbeitet ist die Einführung zur digitalen Transformation sowie den Geschäftsmodellen. Außerdem wurden Ausführungen zum Influencer-Marketing aufgenommen. Darüber hinaus wurden die Verständnisfragen und Übungsaufgaben ausgedehnt. Der Inhalt Digitale Transformation von Geschäftsmodellen und Digital Marketing Electronic Commerce Digital Marketing Online-Marktforschung Übungsaufgaben und Lösungsskizzen Die Autoren Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. PD Dr. Carsten D. Schultz ist Akademischer Rat am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversität in Hagen. Dr. Christian Holsing ist geschäftsführender Gesellschafter der Management- und IT-Beratung diginea GmbH in Bielefeld und der ShopStrategen ECC GmbH in Hamburg.PPN: PPN: 1920925406Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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