Handbuch Social-Media-Marketing / herausgegeben von Christopher Zerres

Mitwirkende(r):

Zerres, Christopher, 1980- [HerausgeberIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Verlag: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2024Verlag: Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler, 2024ISBN:

9783658422820

Schlagwörter:

DDC-Klassifikation:

658.872 23
659.144 23

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-42282-0Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Rahmenbedingungen und Strategien: Rechtliche Rahmenbedingungen, Social-Media-Monitoring, Social Media und KI, die dunkle Seite von Social Media, Data Analytics für Social Media, Risikomanagement für Social Media, Ziele und Zielgruppen in Social Media, Social-Media-Agenturbriefing, Content-Marketing, Controlling des Social-Media-Marketing, Social Media aus kommunikationssoziologischer Perspektive, Social-Media-Zyklus -- Implementierung: Influencer-Marketing, Community-Marketing, Social-Media-Advertising, Social Media und Marktforschung, Social-CRM, Social-Media-Recruiting, Influencer-Relations, Community-Management -- Einblicke in Branchen und Unternehmensbereiche: Social Media in der Medienbranche, Social Media im kommunalen Marketing, Social Media im Dienstleistungsbereich, Social Media im B2B-Marketing, Influencer-Marketing in der Baubranche, Social Media für Behörden, Sinnfluencer, Social Media in der Stadtverwaltung, im Museum und in einer Universität, Social Media im Versicherungsmarketing, Social Media bei der Polizei, Social-Media-Marketing von kommunalen Einrichtungen.Zusammenfassung: Social Media haben sich mittlerweile zu einem wichtigen Bestandteil des Marketing für viele Unternehmen entwickelt. In immer mehr Bereichen, wie etwa für Werbung, den Kundenservice oder das Recruiting wird Social Media eingesetzt. Der erfolgreiche operative Einsatz von Social Media erfordert immer auch eine strategische Planung und Kenntnisse der Rahmenbedingungen, wie zum Beispiel den juristischen Vorschriften. Das Handbuch Social-Media-Marketing soll einen umfassenden Überblick der unterschiedlichen relevanten Aspekte geben. Dabei soll sowohl die wissenschaftliche als auch die praktische Perspektive abgebildet werden. Das Buch bietet Praktikern, Studierenden und Wissenschaftlern einen fundierten Überblick über die zahlreichen Facetten eines Social-Media-Marketing.PPN: PPN: 1923381911Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-168 | ZDB-2-SLR

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