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Buyer Personas im Pferdesport : Segmentierungsansätze für die zielgruppenorientierte Vermarktung von Pferdesportartikeln / von Jessica Schulze

By: Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: BestMastersPublisher: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2025Publisher: Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler, 2025Description: 1 Online-Ressource(XVII, 99 S. 24 Abb., 23 Abb. in Farbe.)ISBN:
  • 9783658483562
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783658483555 | Erscheint auch als: 9783658483555 Druck-AusgabeDDC classification:
  • 658.8 23
DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-48356-2Online resources: Dissertation note: Masterarbeit - FOM Hochschule für Oekonomie & Management Summary: Projektumfeld und Gegenstand zum Thema Buyer Personas im Pferdesport -- Theoretische Grundlagen zur Marktsegmentierung und Konzeption von Buyer Personas im Pferdesport -- Empirische Analyse zur Marktsegmentierung und Konzeption von Buyer Personas im Pferdesport -- Implikationen der Befunde für die Konzeption und Visualisierung von Buyer Personas im Pferdesport -- Fazit.Summary: Im Marketingalltag wird immer wieder deutlich, dass die Potenziale der eingesetzten Marketinginstrumente nicht in vollem Umfang ausgeschöpft werden. Hierbei fällt besonders auf, dass es in der Branche des Pferdesports schwerfällt, einzelne Zielgruppen zu identifizieren und diese spezifisch zu bearbeiten. In diesem Buch werden nicht nur geeignete Modelle, Kriterien und Prozesse für die Marktsegmentierung XE "Marktsegmentierung" von Käufern verschiedener Pferdesportartikel eruiert, sondern auch die einzelnen Kundengruppen im Pferdesport analysiert. Mit Hilfe einer konkreten und bildhaften Beschreibung werden diese schlussfolgernd in plastische und verständliche Persönlichkeitsbilder – sogenannte Buyer Personas XE "Buyer Personas" – übersetzt. Es geht darum, Herstellern, Anbietern und anderen Marketing-Managern aus der Pferdesport-Branche einen Mehrwert auf wissenschaftlicher Basis zu liefern und das doch recht besondere Marketing im Pferdesport ein Stück weit transparenter zu machen. Die Autorin Jessica Schulze hat ihr Master of Science Studium in Marketing & Communication an der FOM Hochschule für Oekonomie & Management mit Auszeichnung abgeschlossen. Sie ist seit vielen Jahren als strategische und operative Marketing-Managerin im Pferdesport sowie als Dozentin für Marketing an Hochschulen tätig. Ihre Themenschwerpunkte sind die Marketinganalyse, die Marktsegmentierung (Buyer Personas) sowie die ganzheitliche Marketing- und Kampagnenplanung.PPN: PPN: 1927867029Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI
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