Praxiswissen Online-Marketing : Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media-, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten- und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, künstliche Intelligenz / von Erwin Lammenett

Von:

Lammenett, Erwin [VerfasserIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Verlag: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2025Verlag: Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler, 2025Auflage: 10th ed. 2025Beschreibung: 1 Online-Ressource(XX, 646 S. 169 Abb., 80 Abb. in Farbe.)ISBN:

9783658485160

Schlagwörter:

Andere physische Formen: 9783658485153 | Erscheint auch als: 9783658485153 Druck-AusgabeDDC-Klassifikation:

658.872 23
659.144 23

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-48516-0Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Einführung: Definition, Begriffsabgrenzung und Entwicklung des Online-Marketings in den vergangenen 25 Jahren -- Affiliate-Marketing: Hintergründe, Funktionsprinzipien und Formen des Affiliate-Marketings -- E-Mail-Marketing: Hintergründe, Formen und Problemstellungen des E-Mail-Marketings -- Influencer-Marketing: Chancen, Potenziale, Risiken, Mechanismen, strukturierter Einstieg -- Suchmaschinenmarketing (SEM): Einordnung und strategische Aspekte -- Suchmaschinenwerbung (SEA): Funktionsprinzip, juristische Problemstellungen, Keyword- und Anbieterauswahl, Controlling, Kennzahlen, Buchung, Google Ad Grants, Praxisbeispiele und Tipps -- Suchmaschinenoptimierung (SEO): SEO im Wandel, grundsätzliche Problemstellungen, Onsite- und Offsite, Besucherqualität und Controlling -- Universal Search: Hintergründe, Elemente, Bedeutung für unterschiedliche Unternehmenstypen -- Amazon-Marketing: Hintergründe und Einordnung, Marktplatz-System, Verkäufersicht, Produktsuchmaschine & Advertising -- Preissuchmaschinen und Preisvergleichsportale: Funktionsprinzip und der Deutschland-Markt -- Content-Marketing: Hintergründe, Abgrenzung und Einordnung, Praxisbeispiele -- Online-Werbung: Hintergründe, Funktionsprinzipien, Formen und Formate, Anbieterstruktur und Marktentwicklung -- Display- und Video-Werbung mit Google Ads: Hintergrundinformationen, Formate, Schaltung, Targeting, How-to -- Meta: Facebook und Instagram: Werbung in Facebook und Instagram, Werbung mit Facebook, Custom Audience, Facebook Business Manager -- Podcast-Marketing: Hintergrundinformationen, Entwicklung, Mechanismen, Potenziale -- Online-PR: Online-Pressearbeit als Mosaikstein im Online-Marketing-Mix -- Social-Media-Marketing, Web 2.0 und Co.: Einordnung, Hintergrundwissen, Details zu den wichtigsten Themen -- B2B-Marketing in sozialen Business-Plattformen am Beispiel LinkedIn: Bedeutung, Einordnung, Optionen -- Mobiles Internet und Mobile-Marketing: Einordnung, Entwicklung, Trends -- Marketing mit Sprachassistenten: Hintergründe, Strategien, Umsetzung -- (Internet-)Video-Marketing -- Marketing-Automation: Erfolgsfaktoren, Funktionen, Softwarelösungen -- KI im Online-Marketing-Praxistest: Abschließende Würdigung von KI im Online-Marketing mit Blick auf die Praxis -- Erfolgsdeterminanten: Zusammenspiel und Beziehungen einzelner Online-Marketing-Instrumente -- Einstieg ins Online-Marketing: Grundsätzliche Erwägungen und Grobplanung.Zusammenfassung: Wie gelingt profitables Online-Marketing? Erwin Lammenett, seit über 25 Jahren Experte für digitales Marketing, erläutert praxisnah und theoretisch fundiert die gesamte Palette der Online-Marketing-Instrumente. Sie erfahren, wie Sie diese Instrumente erfolgreich nutzen, welche Sie sinnvoll miteinander kombinieren können, wie Sie ein effizientes Controlling aufbauen und wie Künstliche Intelligenz Sie im Marketing unterstützen kann. Angesprochen werden Führungskräfte und Mitarbeiter aus Marketing und PR, Produktmanager, Unternehmensberater, aber auch Dozierende und Studierende mit dem Schwerpunkt Marketing. In der 10. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert, einige Kapitel wurden gekürzt. Dem Thema Marketing-Automation wird nun ein eigenes Kapitel gewidmet. Der Inhalt Marketing digital gedacht: Affiliate-, E-Mail-, Influencer- und Content-Marketing Suchmaschinenmarketing: SEO, SEA, Preissuchmaschinen und Universal Search Digitale Werbung: Vermarkter, Formate, Buchungsverfahren sowie Display- und Videowerbung mit Google Ads Plattformbasierte Werbung: Werbung auf Amazon, Facebook und Instagram Online-PR und Medien-Marketing: Pressearbeit, Presseportale, Video-, Podcast- und Sprachassistenten-Marketing Social-Media-Marketing: Blogs, Wikis, Business-Netzwerke und Plattformen wie Facebook und TikTok Automatisierung und KI: Marketing-Automation, KI-gestützte Prozesse und Marketing-Suites Erfolgsfaktoren: Kanalübergreifende Strategien, Abhängigkeiten und Wechselwirkungen Der Autor Dr. Erwin Lammenett gründete 1995 eine Internetagentur, die er 2014 verkaufte. Heute arbeitet er als freier Berater für Online-Marketing, als Redner auf Fachkonferenzen und als Buchautor. Ferner ist er als Dozent an der Wirtschaftsakademie Wien und der ARD/ZDF Medienakademie aktiv. Bis 2016 war er im Praxisbeirat der FH Düsseldorf, FB Medien. Die Gastautoren Britta Behrens (Content-Strategin, LinkedIn-Expertin, Gastgeberin des LinkedIn Local Cologne Networking-Events), Thomas Hörner (Berater, Autor, Redner und Dozent für E-Commerce und strategisches Online-Marketing), Ronny Marx (Gründer der Amazon Agentur intomarkets, Initiator und Moderator der Marktplatz-Konferenz merchantday).PPN: PPN: 1928356230Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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