Gestión de marca – branding digital

Mitwirkende(r):

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Spanisch Reihen: Mercado, Tecnología y Ciudadanía ; e ISSN: 3103 117XVerlag: Ambato : Editorial Unión Científica, 2025Beschreibung: 1 Online-Ressource (1 electronic resource 24 p.)ISBN:

9789942739131

Schlagwörter:

Online-Ressourcen:

Volltext frei verfügbar

Zusammenfassung: This chapter analyzed the evolution and consolidation of digital branding as a key strategy in contemporary brand management. Based on a theoretical evaluation complemented by real case studies, it explored the tools, platforms, and narratives used in brand building within digital contexts. The importance of the user as a co-creator of brand narrative was emphasized, along with the impact of transmedia storytelling and the main positioning strategies on social media. Additionally, various indicators for evaluating the effectiveness of digital branding were examined. For effective management of branding in digital environments, it is essential to integrate corporate values with digital communication platforms while ensuring the coherence of visual identity. Furthermore, new technologies such as artificial intelligence and the metaverse are profoundly transforming the relationship between brands and their audiencesZusammenfassung: Este capítulo analizó la evolución y consolidación del branding digital como estrategia en la gestión contemporánea de marcas. A través de una evaluación teórica con estudio de casos reales, se abordaron las herramientas, plataformas y narrativas utilizadas en la construcción de marca en contextos digitales. Se destaca la importancia del usuario como cocreador de la narrativa de marca, el impacto de la narrativa transmedia y las principales estrategias de posicionamiento en redes sociales. Asimismo, se examinaron indicadores útiles para evaluar la eficacia del branding digital. Para gestionar eficazmente el branding en entornos digitales, es importante integrar los valores corporativos con las plataformas de comunicación digital, manteniendo la identidad visual. Las nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial y el metaverso, están redefiniendo la relación entre las marcas y sus audienciasPPN: PPN: 1983968781Package identifier: Produktsigel: ZDB-94-OAB

Exemplare ( 0 )
Titelinformationen ( 4 )

Dieser Titel hat keine Exemplare

Open Access. Unrestricted online access star

Namensnennung - Nicht-kommerziell - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International CC BY-NC-SA 4.0 cc:

https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/

spa