Proyectos de innovación aplicados a la comunicación digital

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Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Spanisch Reihen: Mercado, Tecnología y Ciudadanía ; e ISSN: 3103 117XVerlag: Ambato : Editorial Unión Científica, 2025Beschreibung: 1 Online-Ressource (1 electronic resource 26 p.)ISBN:

9789942739148

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Zusammenfassung: This chapter analyzes the conceptual, methodological, and operational foundations of innovation projects applied to digital communication, with the aim of offering useful resources for their planning, execution, and evaluation in institutional and social contexts. It proposes a methodological roadmap based on academic and regulatory sources, including the logical framework, stakeholder analysis, problem and objective trees, and the phases of planning, execution, monitoring, evaluation, and closure. The adopted methodology draws from both academic and normative foundations. The results demonstrate the relevance of innovation projects in digital communication for promoting institutional change. The chapter also highlights the importance of digital tools such as automation, big data, and artificial intelligence, which enhance productivity, generate value, and provide accessible solutions for users. It argues that these initiatives should be planned with consideration for technological, financial, and social feasibility, and should prioritize strengthening communication with the target audience. The chapter concludes that rigorous planning, results-oriented management, and continuous evaluation are key components that ensure the sustainability and success of communication innovation projectsZusammenfassung: Este capítulo analiza los fundamentos conceptuales, metodológicos y operativos de los proyectos de innovación aplicados a la comunicación digital con el objetivo de ofrecer recursos útiles para su planificación, ejecución y evaluación en contextos institucionales y sociales. Se propone una hoja de ruta metodológica basada en fuentes académicas como normativas entre ellas, el marco lógico, análisis de actores, árboles de problemas y objetivos, y fases de planificación, ejecución, monitoreo, evaluación y cierre, la metodología adoptada se basa tanto. Los resultados demuestran la relevancia de los proyectos de innovación en comunicación digital para promover cambios institucionales. El capítulo también resalta la importancia de herramientas digitales como la automatización, el big data y la inteligencia artificial, las cuales incrementan la productividad, generan valor y ofrecen soluciones accesibles para los usuarios. Se sostiene que estas iniciativas deben planificarse considerando criterios de viabilidad tecnológica, financiera y social, y que deben priorizar el fortalecimiento de la comunicación con el público objetivo. El capítulo concluye que la planificación rigurosa, la gestión orientada a resultados y la evaluación continua son componentes determinantes que garantizan la sostenibilidad y el éxito de los proyectos de innovación en comunicaciónPPN: PPN: 198397207XPackage identifier: Produktsigel: ZDB-94-OAB

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