Innovación, Tecnología y Métodos en Comunicación Digital

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Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Spanisch Reihen: Mercado, Tecnología y Ciudadanía ; e ISSN: 3103 117XVerlag: Ambato : Editorial Unión Científica, 2025Beschreibung: 1 Online-Ressource (1 electronic resource 138 p.)ISBN:

9789942739148

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Zusammenfassung: The accelerated transformation of digital environments has reshaped communication processes, presenting new challenges for research and professional practice in digital communication. This collective work, from an interdisciplinary perspective, explores how technological innovation, artificial intelligence, and emerging methods influence contemporary messages, strategies, and communication projects. Methodologically, it adopts mixed approaches—both qualitative and quantitative—along with documentary analysis and case studies. The study found that understanding communicative behavior requires moving beyond traditional declarative models and focusing on the analysis of behavioral patterns, digital discourse, and transmedia interaction. It also highlights that communication innovation projects achieve greater impact when they incorporate tools such as big data, artificial intelligence, automation, and user-centered planning models. In the field of digital marketing, the integration of AI-based technologies—such as chatbots, generative models, and programmatic advertising—has proven effective for audience segmentation, message personalization, and resource optimization. Regarding training processes, the relevance of intensive pedagogical models, such as Boot Camps, is emphasized for strengthening skills in web programming, content structuring, and the development of interactive experiences. Finally, the book proposes a revision of digital communication research methodologies from a postmodern perspective, underscoring the need for analytical frameworks that acknowledge subjectivity, knowledge fragmentation, and phenomena such as post-truth and infocracy. The discussion argues that strategic thinking and technological expertise must be aligned with communication ethics and a humanistic outlook. Altogether, this work offers conceptual, technical, and methodological tools to understand, analyze, and act within contemporary communication scenariosZusammenfassung: La transformación acelerada de los entornos digitales ha replanteado los procesos comunicacionales, se establecen nuevos desafíos para la investigación y la práctica profesional en comunicación digital. Esta obra colectiva examina, desde una perspectiva interdisciplinaria, cómo la innovación tecnológica, la inteligencia artificial y los métodos emergentes inciden en los mensajes, estrategias y proyectos comunicativos contemporáneos. Metodológicamente, se adoptaron enfoques mixtos, cualitativos y cuantitativos, así como análisis documentales y estudios de caso. Se identificó que la comprensión del comportamiento comunicacional requiere superar los modelos declarativos tradicionales y enfocarse en el análisis de patrones conductuales, el discurso digital y la interacción transmedia. Asimismo, se evidenció que los proyectos de innovación comunicacional logran mayor impacto cuando incorporan herramientas como big data, inteligencia artificial, automatización y modelos de planificación centrados en el usuario. En el ámbito del marketing digital, la integración de tecnologías basadas en IA, como chatbots, modelos generativos y publicidad programática, ha demostrado su efectividad para segmentar audiencias, personalizar mensajes y optimizar recursos. En cuanto a los procesos formativos, se destaca la relevancia de modelos pedagógicos intensivos, como los Boot Camps, para fortalecer competencias en programación web, estructuración de contenidos y desarrollo de experiencias interactivas. Finalmente, se propone una revisión de las metodologías de investigación en comunicación digital desde una perspectiva posmoderna, subrayando la necesidad de marcos analíticos que reconozcan la subjetividad, fragmentación del conocimiento, y fenómenos como la postverdad y la infocracia. La discusión plantea que el pensamiento estratégico y el dominio tecnológico deben estar articulados con una ética comunicacional y una mirada humanista. En conjunto, esta obra ofrece herramientas conceptuales, técnicas y metodológicas para comprender, analizar y actuar en los escenarios comunicacionales contemporáneosPPN: PPN: 1983974781Package identifier: Produktsigel: ZDB-94-OAB

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