Global marketing and advertising : understanding cultural paradoxes / Marieke de Mooij

Von:

Mooij, Marieke K. de, 1943- [aut]

Resource type: Ressourcentyp: BuchBuchSprache: Englisch Verlag: Thousand Oaks, Calif. [u.a.] : Sage, c 2005Auflage: 2. edBeschreibung: XVI, 269 S : Ill., graph. Darst ; 27 cmISBN:

1412914752
1412914760

Schlagwörter:

Genre/Form:

Lehrbuch

DDC-Klassifikation:

658.802
658.8/02

RVK: RVK: HF 655 | QP 680LOC-Klassifikation:

HF5415.127
HF5415.127.M66 2005

Inhalte:

Bearbeitungsvermerk:

Zusammenfassung: The paradoxes in global marketing communications -- The global local paradox in global branding -- Culture -- Dimensions of culture -- Values and marketing -- Culture and consumer behavior -- Advertising and the media -- Value paradoxes in advertising appeals -- Executional style and culture -- From value paradox to strategy.Call number: Grundsignatur: 2005 E 956(2)PPN: PPN: 470933739

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Exemplare
Medientyp	Heimatbibliothek	Sammlung	Standort	Signatur	Status	Barcode
Freihandbestand ausleihbar	Bibliothek Campus Süd	wirt 5.81	Lesesaal Wirtschaftswissenschaften und Informatik (LSW)	2005 E 956(2)	Verfügbar	47905414090

Anzahl Vormerkungen: 0

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