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Multi-Channel-Marketing : Grundlagen - Instrumente - Prozesse / Bernd W. Wirtz

By: Resource type: Ressourcentyp: BuchBookPublisher number: 86326268Language: German Series: LehrbuchPublisher: Wiesbaden : Springer-Gabler, 2013Edition: 2., aktualisierte und überarbeitete AuflageDescription: XVI, 427 Seiten : Diagramme ; 240 mm x 168 mm, 912 gISBN:
  • 3834946435
  • 9783834946430
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783834946447 DDC classification:
  • 658.872
  • 650
RVK: RVK: QP 650 | QP 621Summary: Wirtz hat bereits ein speziell auf den Internetbereich zugeschnittenes Betriebswirtschaftslehrbuch ("Medien- und Internetmanagement", ID-G 13/01) geschrieben und mit "Electronic Business" (ID-G 35/02) kräftig nachgelegt. Jetzt fokussiert er auf Marketing und legt ein gut verständliches und klar nach der üblichen Marketingauffassung strukturiertes Lehrbuch vor (1. Auflage hier nicht besprochen): Strategie, Operation, Koordination, Controlling. Eingeschlossen sind der grundlegende zugehörige Theorieteil, Aussagen zu Chancen und Risiken, zu Akteuren und Strukturen und zu den Rahmenbedingungen. Das Buch ist eine umfassende und systematische Einführung in die Grundlagen sowie in das Management aller Marketingaktivitäten im Mehrkanalsystem. Eher nicht auf praktische Handlungsanleitung ausgerichtet. Ein ausführliches Literaturverzeichnis führt weiter, das Stichwortverzeichnis ist ausgewogenCall number: Grundsignatur: 2014 A 1373(2)PPN: PPN: 772522375
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Item type Home library Collection Shelving location Call number Copy number Status Barcode
Freihandbestand ausleihbar Fachbibliothek HKA wirt 5.8 Bibliothek / frei aufgestellt 2014 A 1373(2) ;b Available 51648512090
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