Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation : strategische Planung und operative Umsetzung ; [mit "Best Practice Cases"] / Manfred Bruhn

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Bruhn, Manfred, 1949- [aut]

Resource type: Ressourcentyp: BuchBookLanguage: German Publisher: Stuttgart : Schäffer-Poeschel, 2014Edition: 6., überarb. und erw. AuflDescription: XXXI, 746 S. : zahlr. Ill. und graph. Darst. ; 24 cmISBN:

3791033409
9783791033402

Other title:

Unternehmenskommunikation

Subject(s): Genre/Form:

Additional physical formats: Online-Ausg.: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. 1 Online-Ressource (XXXI, 745 Seiten) | Erscheint auch als: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Online-Ausgabe Freiburg im Breisgau ; München : Haufe Lexware, 2014. 1 Online-Ressource | Erscheint auch als: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Online-Ausgabe, EBL 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. 1 Online-Ressource (XXXI, 745 Seiten) | Erscheint auch als: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Online-Ausgabe, MyiLibrary 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. 1 Online-Ressource (XXXI, 746 Seiten)DDC classification:

658.45 22/ger
650

RVK: RVK: QP 630 | QP 345Summary: Klar kommunizieren Aufmerksamkeit gewinnen. In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können. Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt. Mit rund 150 Schaubildern, vielen Beispielen, Erläuterungen und Definitionen sowie empirischen Befunden aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Ausserdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.(Verlagstext)Call number: Grundsignatur: 92 A 874(6)PPN: PPN: 775596604

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Item type	Home library	Collection	Shelving location	Call number	Copy number	Status	Date due	Barcode	Item holds
Freihandbestand ausleihbar	Bibliothek Campus Süd	wirt 5.8	Lesesaal Wirtschaftswissenschaften und Informatik (LSW)	92 A 874(6)		Available		51683682090
Freihandbestand ausleihbar	Fachbibliothek HKA	wirt 5.8	Bibliothek / frei aufgestellt	92 A 874(6)	;b	Available		51683728090

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