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Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation : strategische Planung und operative Umsetzung ; [mit "Best Practice Cases"] / Manfred Bruhn

By: Resource type: Ressourcentyp: BuchBookLanguage: German Publisher: Stuttgart : Schäffer-Poeschel, 2014Edition: 6., überarb. und erw. AuflDescription: XXXI, 746 S. : zahlr. Ill. und graph. Darst. ; 24 cmISBN:
  • 3791033409
  • 9783791033402
Other title:
  • Unternehmenskommunikation
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: Online-Ausg.: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. 1 Online-Ressource (XXXI, 745 Seiten) | Erscheint auch als: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Online-Ausgabe Freiburg im Breisgau ; München : Haufe Lexware, 2014. 1 Online-Ressource | Erscheint auch als: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Online-Ausgabe, EBL 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. 1 Online-Ressource (XXXI, 745 Seiten) | Erscheint auch als: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Online-Ausgabe, MyiLibrary 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. 1 Online-Ressource (XXXI, 746 Seiten) | Erscheint auch als: Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation. Online-Ausgabe 6., überarbeitete und erweiterte Auflage. Stuttgart : Schäffer-Poeschel Verlag, 2014. 1 Online-Ressource (XXXI, 745 Seiten)DDC classification:
  • 658.45 22/ger
  • 650
RVK: RVK: QP 630 | QP 345 | QP 600Summary: Klar kommunizieren Aufmerksamkeit gewinnen. In vielen Märkten drängt sich die Konkurrenz dicht an dicht. Wer seinem Produkt, seiner Marke, seinem Unternehmen in der Kakophonie von Zielgruppenansprachen erfolgreich Gehör verschaffen will, muss richtig kommunizieren können. Das Buch unterstützt Marketingverantwortliche bei der Analyse, Planung, Umsetzung und Kontrolle einer integrierten Kommunikation. Der Autor stellt die theoretischen Grundlagen und methodischen Konzepte vor und zeigt, worauf es in der Praxis ankommt. Mit rund 150 Schaubildern, vielen Beispielen, Erläuterungen und Definitionen sowie empirischen Befunden aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die 6. Auflage wurde durchgehend aktualisiert und um die Einbindung von Web- 2.0 Themen, speziell Kommunikation mit Social Media, ergänzt. Ausserdem neu: ein umfangreicher Teil mit ausführlichen Fallstudien der Integrierten Kommunikation mit Beispielen u.a. aus den Bereichen Bank und Finanzdienstleistung, Energieversorgungsunternehmen und Luftfahrt.(Verlagstext)Call number: Grundsignatur: 92 A 874(6)PPN: PPN: 775596604
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Freihandbestand ausleihbar Bibliothek Campus Süd wirt 5.8 Lesesaal Wirtschaftswissenschaften und Informatik (LSW) 92 A 874(6) Checked out 19.03.2026 51683682090
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