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Evidenzbasiertes Markenmanagement : Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics / Sophie Fleischmann ; mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Martin Klarmann

By: Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: BuchBookLanguage: German Series: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung ResearchPublisher: Wiesbaden : Springer Gabler, [2016]Description: XVI, 187 Seiten : Illustrationen ; 21 cmISBN:
  • 9783658119973
  • 3658119977
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: No title | 9783658119980. | Erscheint auch als: Evidenzbasiertes Markenmanagement. Online-Ausgabe 1. Aufl. 2016. Wiesbaden : Springer Gabler, 2016. Online-Ressource (XVI, 187 S. 14 Abb, online resource)DDC classification:
  • 658.827 22/ger
  • 650
RVK: RVK: QP 624Dissertation note: Dissertation - Karlsruher Institut für Technologie, Fakultät für Wirtschaftswissenschaften, 2015 Summary: Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.Call number: Grundsignatur: 2016 A 217PPN: PPN: 842375066
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Item type Home library Collection Shelving location Call number Copy number Status Barcode
Archiv (Magazin CS) Bibliothek Campus Süd Archiv 2016 A 217 Available 52934396090
Magazinbestand ausleihbar Bibliothek Campus Süd wirt 11 Geschlossenes Magazin 2016 A 217 ;b Available 52934352090
Magazinbestand ausleihbar Bibliothek Campus Süd Geschlossenes Magazin 2016 A 217 ;c Available 52934318090
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