Evidenzbasiertes Markenmanagement : Preis-Qualitäts-Positionierung und Social Media Analytics / Sophie Fleischmann ; mit einem Geleitwort von Prof. Dr. Martin Klarmann

Von:

Fleischmann, Sophie [VerfasserIn]

Mitwirkende(r):

Klarmann, Martin [VerfasserIn eines Geleitwortes]

Resource type: Ressourcentyp: BuchBuchSprache: Deutsch Reihen: Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung ResearchVerlag: Wiesbaden : Springer Gabler, [2016]Beschreibung: XVI, 187 Seiten : Illustrationen ; 21 cmISBN:

9783658119973
3658119977

Schlagwörter:

Genre/Form:

Hochschulschrift

Andere physische Formen: Kein Titel | 9783658119980. | Erscheint auch als: Evidenzbasiertes Markenmanagement. Online-Ausgabe 1. Aufl. 2016. Wiesbaden : Springer Gabler, 2016. Online-Ressource (XVI, 187 S. 14 Abb, online resource)DDC-Klassifikation:

658.827 22/ger
650

RVK: RVK: QP 624Bearbeitungsvermerk:

Archivierung/Langzeitarchivierung gewährleistet DISS

Hochschulschriftenvermerk: Dissertation - Karlsruher Institut für Technologie, Fakultät für Wirtschaftswissenschaften, 2015 Zusammenfassung: Sophie Fleischmann trägt mit diesem Buch zu einer Entmystifizierung des Markenmanagements bei. Vor dem Hintergrund mangelnder Fundierung widmet sich die Autorin mit umfangreichen Empirien zwei zentralen Entscheidungsfeldern des Markenmanagements: der Markenstrategie und der Markenkontrolle. Im Rahmen der Markenstrategie liegt der Fokus auf der Preis-Qualitäts-Positionierung. Es werden systematisch Nachweise in Bezug auf die Kategorisierungsprozesse der Konsumenten hinsichtlich Preis und Qualität erbracht und eine Verknüpfung der Positionierung mit dem Unternehmenserfolg vorgenommen. Im Bereich der Markenkontrolle werden Messmethoden durch Hinzunahme von Daten aus sozialen Medien weiterentwickelt. Konkret wird untersucht, inwieweit sich Markenindikatoren anhand von öffentlich verfügbaren Daten sozialer Medien approximieren lassen. Auf diese Weise werden die Diskrepanzen zwischen Online- und Offline-Marktforschung und somit die Grenzen einer Marktforschungsautomatisierung aufgezeigt.Call number: Grundsignatur: 2016 A 217PPN: PPN: 842375066

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Medientyp	Heimatbibliothek	Sammlung	Standort	Signatur	Exemplarnummer	Status	Barcode
Archiv (Magazin CS)	Bibliothek Campus Süd		Archiv	2016 A 217		Verfügbar	52934396090
Magazinbestand ausleihbar	Bibliothek Campus Süd	wirt 11	Geschlossenes Magazin	2016 A 217	;b	Verfügbar	52934352090
Magazinbestand ausleihbar	Bibliothek Campus Süd		Geschlossenes Magazin	2016 A 217	;c	Verfügbar	52934318090

Anzahl Vormerkungen: 0

Archivierung/Langzeitarchivierung gewährleistet DISS pdager DE-90