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Die Marketing-Gleichung : Einführung in das prozess- und wertorientierte Marketingmanagement / Dirk Lippold
Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: De Gruyter Studium | De Gruyter eBook-Paket WirtschaftswissenschaftenPublisher: Berlin : De Gruyter Oldenbourg, 2015Copyright date: ©2015Edition: 2., vollst. überarb. und erw. AuflDescription: Online-Resource (XVI, 534 S.) : Ill., graf. DarstISBN:- 9783110437904
- 9783110426816
- 658.8
- 650
- HD69.T54
- HF
- HF5415.13
Contents:
Summary: The reputation of traditional marketing techniques as an essential component of corporate success has declined in recent years. This book, already in its second edition, offers a practical approach to value-oriented management, serving as the basis for practical training for students of marketing management while at the same time offering valuable insights for professionals working in the field. Prof. Dr. Dirk Lippold (HU Berlin, SRH Hochschule Berlin, FOM Berlin)Summary: The reputation of traditional marketing techniques as an essential component of corporate success has declined in recent years. This book, already in its second edition, offers a practical approach to value-oriented management, serving as the basis for practical training for students of marketing management while at the same time offering valuable insights for professionals working in the field. - The reputation of traditional marketing techniques as an essential component of corporate success has declined in recent years. This book, already in its second edition, offers a practical approach to value-oriented management, serving as the basis for practical training for students of marketing management while at the same time offering valuable insights for professionals working in the field. Prof. Dr. Dirk Lippold (HU Berlin, SRH Hochschule Berlin, FOM Berlin)PPN: PPN: 870203932Package identifier: Produktsigel: EBA-BACKALL | EBA-CL-LAEC | EBA-DGALL | EBA-EBKALL | EBA-SSHALL | EBA-STMALL | GBV-23-DGG-HSU | BSZ-23-DHBW | GBV-deGruyter-alles | ZDB-23-DBV | ZDB-23-DGG | BSZ-23-EBA-C1UB | EBA-EBKALL2 | EBA-EXCL | EBA-SSHALL2 | EBA-STMALL2
Vorwort zur 1. Auflage; Inhaltsverzeichnis; 1. MARKETINGKONZEPTION; 1.1 Einleitung; 1.1.1 Motivation; 1.1.2 Anforderungen an das moderne Marketingmanagement; 1.1.3 Begriffliche Grundlagen; 1.1.4 Entwicklungslinien des Marketings; 1.1.5 Selbstverständnis und Aufgaben des Marketingmanagements; 1.2 Theoretische Perspektiven der Marketingwissenschaft; 1.2.1 Materielle Ansätze der Absatztheorie; 1.2.1.1 Institutionenorientierter Ansatz; 1.2.1.2 Funktionenorientierter Ansatz; 1.2.1.3 Warenorientierter Ansatz; 1.2.2 Formale Ansätze der Absatztheorie; 1.2.2.1 Entscheidungsorientierter Ansatz
1.2.2.2 Systemtheoretischer Ansatz1.2.2.3 Verhaltensorientierter Ansatz; 1.2.3 Ansätze der Neuen Institutionenökonomik; 1.2.3.1 Theorie der Verfügungsrechte; 1.2.3.2 Prinzipal-Agent-Theorie; 1.2.3.3 Transaktionskostentheorie; 1.2.3.4 Informationsökonomik; 1.3 Einführung in die Marketingplanung; 1.3.1 Bezugsrahmen und Planungsprozess; 1.3.2 Analyse; 1.3.2.1 Unternehmensexterne Einflussfaktoren - Makro-Umfeld; 1.3.2.2 Unternehmensinterne Einflussfaktoren - Mikro-Umfeld; 1.3.3 Analyse-Methoden; 1.3.3.1 SWOT/TOWS-Analyse; 1.3.3.2 Ressourcenanalyse; 1.3.3.3 7-S-Modell; 1.3.3.4 Five-Forces-Modell
1.3.3.5 Analyse der Kompetenzposition1.3.3.6 Stakeholderanalyse; 1.3.3.7 Wertkettenanalyse; 1.3.3.8 Benchmarking; 1.3.4 Ziele; 1.3.4.1 Zielsystem des Unternehmens; 1.3.4.2 Marketingziele; 1.3.5 Strategien und Maßnahmen-Mix; 1.4 Einführung in die Marketing-Gleichung; 1.4.1 Die Marketing-Wertschöpfungskette; 1.4.2 Elemente und Aufbau der Marketing-Gleichung; 1.4.3 Perspektiven des Marketings; 1.4.4 Geltungsbereiche der Marketing-Gleichung; 1.4.5 Struktur und grundlegende Orientierung des Lehrbuchs; Kontroll- und Vertiefungsfragen; 2. SEGMENTIERUNG; 2.1 Aufgabe und Ziel der Segmentierung
2.1.1 Begriffliche Grundlagen und Prozess2.1.2 Anforderungen und Arten der Segmentierung; 2.2 Kaufverhalten und Segmentierung im B2C-Bereich; 2.2.1 Kaufverhalten als Modell; 2.2.2 Einflussfaktoren des Kaufverhaltens; 2.2.2.1 Einflussfaktoren des Kulturkreises; 2.2.2.2 Einflussfaktoren des Sozialkreises; 2.2.2.3 Persönliche Einflussfaktoren; 2.2.2.4 Psychologische Einflussfaktoren; 2.2.3 Kaufentscheidung; 2.2.3.1 Arten von Kaufentscheidungen; 2.2.3.2 Kaufentscheidungsprozess; 2.2.4 Segmentierungskriterien; 2.2.5 Segmentierungsbeispiele; 2.3 Kaufverhalten und Segmentierung im B2B-Bereich
2.3.1 Besonderheiten der Kaufentscheidungen von Organisationen2.3.2 Beteiligte am organisationalen Kauf; 2.3.3 Der organisationale Kaufprozess; 2.3.4 Segmentierungsansätze; 2.3.5 Makrosegmentierung; 2.3.5.1 Vertikale Segmentierung; 2.3.5.2 Horizontale Segmentierung; 2.3.5.3 Regionale Segmentierung; 2.3.5.4 Segmentierung nach der Betriebsgröße; 2.3.5.5 Segmentierung nach technologischen Gesichtspunkten; 2.3.6 Mikrosegmentierung; 2.3.7 Segmentbewertung; 2.3.7.1 Segmentvolumen und -potenzial; 2.3.7.2 Wettbewerbsintensität; 2.3.7.3 Preisniveau; 2.3.7.4 Kapitalbedarf; 2.4 Auswahl der Marktsegmente
2.4.1 Geschäftsfeldplanung
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Reproduktion, 2015 |2015||||||||||
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