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Marktforschung / Heymo Böhler (†), Claas Christian Germelmann, Daniel Baier, Herbert Woratschek

By: Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: BuchBookLanguage: German Series: Kohlhammer Edition MarketingPublisher: Stuttgart : Verlag W. Kohlhammer, 2022Edition: 4., erweiterte und überarbeitete AuflageDescription: 297 Seiten : DiagrammeISBN:
  • 9783170322486
  • 3170322486
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783170322493. | 9783170322509. | Erscheint auch als: Marktforschung. Online-Ausgabe 4., erweiterte und überarbeitete Auflage. Stuttgart : Verlag W. Kohlhammer, 2022. 1 Online-Ressource (298 Seiten) | Erscheint auch als: Marktforschung. Online-Ausgabe 4., erweiterte und überarbeitete Auflage. Stuttgart : Verlag W. Kohlhammer, 2022. 1 Online-Ressource (297 Seiten)DDC classification:
  • 650
RVK: RVK: QP 611LOC classification:
  • HF5415.2
Summary: Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einführung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterstützung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente, zum Beispiel zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielfältigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualität werden übersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.Summary: Das Stoffgebiet wird anhand der Arbeitsschritte vermittelt, die bei der Durchführung konkreter Marktforschungsprojekte im Studium und in der Unternehmenspraxis zu bewältigen sind:Summary: Formulierung des Marktforschungsproblems und Wahl des ForschungsdesignsSummary: Bestimmung der Informationsquellen und der ErhebungsmethodenSummary: Operationalisierung und Messung von EigenschaftenSummary: Auswahl von Erhebungseinheiten und Durchführung von PrimärerhebungenSummary: Datenaufbereitung und DatenanalyseSummary: Ergebnisinterpretation sowie Präsentation und Weitergabe der ErgebnisseSummary: Insgesamt enthält das Buch eine komprimierte, mit vielen Beispielen angereicherte methodische Darstellung der modernen Marktforschung. Es bietet eine Einführung für Studierende und eine Orientierungshilfe für Praktiker.Call number: Grundsignatur: 85 A 2846(4)Continues: Vorangegangen ist: Böhler, Heymo, 1944 - 2013. Marktforschung., Stuttgart : Kohlhammer, 2004.PPN: PPN: 1020925043
Holdings
Item type Home library Collection Shelving location Call number Copy number Status Barcode
Freihandbestand ausleihbar Bibliothek Campus Süd wirt 5.8 Lesesaal Wirtschaftswissenschaften und Informatik (LSW) 85 A 2846(4) Available 53591187090
Freihandbestand ausleihbar Fachbibliothek DHBW Karlsruhe wirt 5.8 Bibliothek / frei aufgestellt 85 A 2846(4) ;c Available 53591201090
Freihandbestand ausleihbar Fachbibliothek HKA wirt 5.8 Bibliothek / frei aufgestellt 85 A 2846(4) ;b Available 53591198090
Total holds: 0
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