Events und Marke : Stand und Perspektiven der Eventforschung / herausgegeben von Cornelia Zanger

Mitwirkende(r):

Zanger, Cornelia, 1953- [HerausgeberIn]

Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Buch (Online)Sprache: Deutsch Reihen: Markenkommunikation und Beziehungsmarketing | SpringerLink BücherVerlag: Wiesbaden : Springer Gabler, [2018]Copyright-Datum: © 2018Beschreibung: Online-Ressource (X, 309 S. 73 Abb, online resource)ISBN:

9783658232856

Schlagwörter:

Andere physische Formen: 9783658232849 | Erscheint auch als: 978-3-658-23284-9 Druck-Ausgabe | Erscheint auch als: Events und Marke. Druck-Ausgabe Wiesbaden : Springer Gabler, 2018. X, 309 SeitenDDC-Klassifikation:

658.8342

RVK: RVK: QP 621LOC-Klassifikation:

HF5415.34

DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-23285-6Online-Ressourcen:

Zusammenfassung: Die Autorinnen und Autoren des Tagungsbandes liefern aus Sicht des Marketing, der Kommunikationstheorie, der Neurowissenschaft sowie der Medienwissenschaften Erklärungsansätze für den Beitrag von Events zu Markeninszenierung und -aufbau. Der Band fasst die auf der 9. Wissenschaftlichen Konferenz Eventforschung, die am 27. Oktober 2017 an der TU Chemnitz stattfand, vorgestellten und diskutierten aktuellen Forschungsergebnisse zum Thema Events und Marke zusammen. Das Schwerpunktthema wird ergänzt um wissenschaftliche und praxisorientierte Beiträge u. a. zur erlebnisorientierten Markeninszenierung in Flagship Stores oder der Crossmedialen Vermarktung von Events. Der Inhalt Eventmarketing als Basis erlebnisorientierter Markenkonzeptionen Einsatz von Storytelling zur Markenbildung über Events Neue Erkenntnisse zur Passfähigkeit von Eventkonzept und Marke Digitale Tools zur Markeninszenierung in der Live Communication Markentrends als Inspiration für neuartige Eventkonzepte Crossmediale Vermarktung von Events Die Zielgruppen Marketingwissenschaftler, Dozenten und Studenten der Wirtschaftswissenschaften mit den Schwerpunkten Marketing, Vertrieb und Kommunikation Fach- und Führungskräfte aus den Bereichen Eventmanagement und Marketing Die Herausgeberin Prof. Dr. Cornelia Zanger ist Inhaberin des Lehrstuhls für Marketing und Handelsbetriebslehre der Technischen Universität Chemnitz und ist Herausgeberin der Schriftenreihe Markenkommunikation und BeziehungsmarketingZusammenfassung: Eventmarketing als Basis erlebnisorientierter Markenkonzeptionen -- Einsatz von Storytelling zur Markenbildung über Events -- Neue Erkenntnisse zur Passfähigkeit von Eventkonzept und Marke -- Digitale Tools zur Markeninszenierung in der Live Communication -- Markentrends als Inspiration für neuartige Eventkonzepte -- Crossmediale Vermarktung von EventsPPN: PPN: 1030106886Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SWI

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