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Stereotype in Marketing und Werbung : Interdisziplinäre Perspektiven auf kulturspezifische Wissensrepräsentationen / herausgegeben von Nina Janich

Contributor(s): Resource type: Ressourcentyp: Buch (Online)Book (Online)Language: German Series: Europäische Kulturen in der Wirtschaftskommunikation ; 29 | SpringerLink BücherPublisher: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden, 2019Description: Online-Ressource (VII, 316 S. 26 Abb, online resource)ISBN:
  • 9783658242176
Subject(s): Genre/Form: Additional physical formats: 9783658242169 | Erscheint auch als: Stereotype in Marketing und Werbung. Druck-Ausgabe Wiesbaden : Springer VS, 2019. 324 Seiten | Printed edition: 9783658242169 DDC classification:
  • 302.23
RVK: RVK: MS 7970LOC classification:
  • P87-P96
DOI: DOI: 10.1007/978-3-658-24217-6Online resources: Summary: Der Band vereinigt Beiträge verschiedenster Disziplinen zu Stereotypen in Werbung und Marketing. Schwerpunkte liegen auf Risiken und Potenzialen von Stereotypen in der Markt- und Personalkommunikation, auf ihrer Bedeutung im Nation/Place Branding sowie auf sozialen Stereotypisierungen in unterschiedlichen Kontexten (u.a. in Markenkommunikation, B2B, HRM). Der Begriff des Stereotyps hat sich - so das Ergebnis - fachübergreifend in Sprach-, Kommunikations-, Medien-, Werbe- und Wirtschaftswissenschaft als ein Konzept bewährt, das Einsichten über kultur-, zeit- und branchenspezifische Orientierungs- und Identifikationsangebote in der Unternehmenskommunikation verspricht. Der Inhalt Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher Sicht Die Zielgruppen Dozierende und Studierende aus Sprach-, Medien- und Kommunikationswissenschaft, der interkulturellen Kommunikation, der Psychologie, der Soziologie und den Wirtschaftswissenschaften Experteninnen und Experten aus den Bereichen Marketing und Werbung (Agenturen, Unternehmen, Regionalmarketing) Die Herausgeberin Nina Janich ist Professorin für Germanistische Linguistik an der TU Darmstadt. Ihre Forschungsschwerpunkte sind Werbe- und Wirtschaftskommunikation, Wissenschaftskommunikation sowie Sprachkultur/SprachkritikSummary: Stereotypen in der Marken- und Werbekommunikation -- Nationale Stereotype und Stereotypisierungen im Place Branding -- Stereotypisierung gesellschaftlicher Gruppen -- Stereotype in unternehmerischen und kommunikativen Prozessen -- Risiken und Potenziale aus wirtschaftswissenschaftlicher SichtPPN: PPN: 1041329229Package identifier: Produktsigel: ZDB-2-SEB | ZDB-2-SZR
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Reproduktion. (Springer eBook Collection. Social Science and Law)

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